- México en el foco: Oportunidades y desafíos para el verano 2025.
- Impulso local y atractivo cultural en América Latina.
- Estadías locales y cambios en el comportamiento de las y los viajeros estadounidenses.
- Europa: destinos frescos y una agenda cultural vibrante.
- Oriente Medio y Asia-Pacífico experimentan un crecimiento sostenido.
San Francisco, California 4 de junio 2025. Sojern, la principal plataforma de marketing digital diseñada para la industria de la hospitalidad, comparte sus datos más recientes sobre viajes de cara a la ajetreada temporada de verano. A pesar de la incertidumbre política y económica global, la demanda de viajes se mantiene estable en comparación con 2024, ya que los viajeros buscan climas más frescos, experiencias culturales enriquecedoras y escapadas más locales.
“En el panorama actual, que cambia rápidamente debido a factores geopolíticos, preocupaciones medioambientales y nuevas expectativas de los viajeros, las marcas que logran destacar son aquellas que se adaptan con agilidad, ofreciendo mensajes personalizados y oportunos que generan lealtad”, comentó Nick Beaulieu, Director de Ventas en Sojern.
Agregó que “el éxito radica en utilizar datos de intención de viaje en tiempo real para conectar con las audiencias adecuadas, en el momento correcto y a través de los canales más relevantes. Refinar las estrategias de adquisición de clientes nunca ha sido más importante para los mercadólogos”.
MÉXICO EN EL FOCO: OPORTUNIDADES Y DESAFÍOS PARA EL VERANO 2025
A pesar de una leve baja en las reservas anticipadas, México sigue siendo uno de los destinos favoritos para el verano 2025. En lo que va del año, los viajes de ocio hacia México han caído 5% en vuelos y 14% en estancias hoteleras, comparado con el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, 62% de las reservaciones de vuelos para el verano y 56% de las búsquedas de hotel aún no se han concretado, lo cual representa una clara oportunidad para lanzar campañas de marketing de última hora que capitalicen este comportamiento de reserva tardía.
Estados Unidos sigue siendo el principal mercado emisor para México, representando 70% de las reservas de vuelos de entrada y cerca de 80% del interés hotelero. A nivel nacional, los destinos más populares continúan siendo Cancún (51.2% de los vuelos, 45% de las búsquedas hoteleras), seguido por Playa del Carmen, Puerto Vallarta, San José del Cabo y Ciudad de México.
Aunque se ha registrado una disminución general en llegadas desde todos los mercados de origen —incluyendo América Latina (-9%) y Europa (-7%)—, México sigue destacando entre los destinos latinoamericanos preferidos por los viajeros de Estados Unidos y Europa. Cancún, por ejemplo, representa 9% de las reservas provenientes de América Latina y 7% de Europa, mientras que Ciudad de México figura entre los cinco destinos más buscados en ambas regiones.
Este panorama mixto sugiere que, si bien México enfrenta desafíos macroeconómicos y de competencia regional, su sólida infraestructura turística, diversidad de experiencias y conectividad aérea con América y Europa siguen asegurando su posición en el mapa global de viajes. Para aprovechar esto, los mercadólogos turísticos deben enfocarse en estrategias ágiles y personalizadas que conecten con los viajeros indecisos en las semanas previas al verano.
IMPULSO LOCAL Y ATRACTIVO CULTURAL EN AMÉRICA LATINA
Más allá de México, las tendencias en América Latina reflejan un auge en la exploración local y un creciente atractivo cultural. Aunque México lidera, otros países de la región también muestran un dinamismo notable, lo que indica que América Latina, en su conjunto, se está volviendo cada vez más atractiva tanto para viajeros regionales como internacionales.
Más al sur, Perú ha registrado un aumento de 7% en reservas, impulsado por el encanto continuo de Machu Picchu y las aventuras durante la estación seca. Brasil también vive su propio auge turístico: tras un enero récord con 1.5 millones de llegadas internacionales, las reservas de vuelos para verano aumentaron 6%, mientras que las búsquedas de hotel subieron 17%, lideradas por viajeros de América Latina (+71%), Estados Unidos (+12%) y Europa (+21%). São Paulo y Río de Janeiro son los principales polos de atracción.
ESTADÍAS LOCALES Y CAMBIOS EN EL COMPORTAMIENTO DE LAS Y LOS VIAJEROS ESTADOUNIDENSES
En medio de tensiones globales y presiones económicas, los hábitos de viaje de los estadounidenses se mantienen relativamente estables, aunque con algunos cambios. Muchos viajeros parecen estar optando por vacacionar más cerca de casa; estas preocupaciones sobre los viajes internacionales han contribuido a un aumento de 2 % en las reservaciones de vuelos nacionales en Estados Unidos.
Por el contrario, los viajes internacionales han caído: las reservas hacia el Caribe bajaron 2%, hacia Europa y Asia 4%, y hacia México 9%. Ciudades como Nueva York, Orlando y Miami encabezan los viajes nacionales, apuntando hacia una tendencia de escapadas más cercanas.
Con Estados Unidos como sede de un importante torneo internacional de fútbol durante junio y julio, que reunirá a los mejores clubes del mundo, ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Miami podrían registrar un incremento tanto en viajes nacionales como internacionales de fanáticos.
A nivel internacional, los tres destinos principales para los viajeros estadounidenses este verano —según las reservas salientes— son el Reino Unido (8.8%), México (7.8%) e Italia (7.2%).
A pesar de las tensiones políticas, los viajes hacia Canadá han aumentado 6%, aunque la caída en las tarifas aéreas sugiere una demanda menos sólida. En contraste, los viajeros canadienses parecen estar replanteando sus planes hacia Estados Unidos: tras una caída en las reservas de vuelos hacia la Unión Americana (de 4.6% a 3.5% en febrero), la demanda en verano hacia México se ha incrementado entre 10% y un 25%, lo que apunta a una preferencia creciente por destinos regionales alternativos.
EUROPA: DESTINOS FRESCOS Y UNA AGENDA CULTURAL VIBRANTE
Ante las alertas por olas de calor, los viajeros europeos buscan destinos más frescos. Aunque los viajes entrantes al continente se mantienen estables, los vuelos dentro de Europa hacia el Reino Unido aumentaron 12%, con Londres —que representa 75% del total de reservas— liderando el alza. Grandes eventos como la gira mundial de Coldplay, el reencuentro de Oasis y festivales icónicos como Glastonbury impulsan esta tendencia.
A medida que la temperatura se eleva, los viajeros optan por las “coolcations” (vacaciones frescas), con aumentos significativos en las reservas de vuelos a Estonia (+32%), Islandia (+17%) y Noruega (+11%). Los destinos de verano tradicionales siguen fuertes: Portugal (+7%), España (+3%) y Francia (+1%). Portugal destaca especialmente con un aumento de 13% en búsquedas de hotel, siendo Estados Unidos responsable de 30% de las reservas totales, en constante aumento desde Semana Santa.
París continúa dominando el verano, especialmente tras el impulso de los Juegos Olímpicos del año pasado. Italia, que celebra su Año Jubilar, se mantiene firme, con Roma a la cabeza y con estadounidenses representando 28% de los visitantes internacionales. Las reservas de vuelos internacionales hacia Suiza aumentaron 2% YoY, y aunque aún es pronto para asegurar una relación directa, la Eurocopa Femenina de la UEFA 2025 podría estar influyendo.
ORIENTE MEDIO Y ASIA-PACÍFICO EXPERIMENTAN CRECIMIENTO SOSTENIDO
En los Emiratos Árabes Unidos, las reservas de vuelos internacionales crecieron 4% YoY y las de hotel 20%, con India, Arabia Saudita y el Reino Unido como los principales mercados emisores.
En el sudeste asiático, Singapur registra un aumento de 5% en reservas de vuelo YoY, con China, India y Australia como mercados clave. Tailandia también ha tenido un incremento de 2% en vuelos internacionales, impulsado sobre todo por la demanda desde China, Japón y Corea del Sur.
Mientras tanto, los viajes salientes desde el este de Asia siguen recuperándose tras la pandemia. Los viajeros japoneses y surcoreanos están optando por destinos regionales como Shanghái, Taiwán y Bangkok, en lugar de favoritos tradicionales como Jeju, cuya participación cayó de 25% a 14.6% entre 2024 y 2025.
Australia muestra un aumento de 10% en la demanda de viajes, con visitantes provenientes de Nueva Zelanda (+14.6%), China (+12.4%) y Estados Unidos (+9%), siendo Sídney, Brisbane y Melbourne los principales centros urbanos de atracción.
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