- Siete objetivos estratégicos colocan a México en la mira internacional de la industria de reuniones.
Ciudad de México 21 de agosto 2025. Michel Wohlmuth, actual Presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), quien desde su llegada al cargo hizo un compromiso centrado en siete objetivos estratégicos para fortalecer la industria de reuniones en México, como eje de trabajo colaborativo, a unos meses de concluir su gestión hizo un balance de los logros alcanzados y los pendientes que dejará a su sucesor, Luis Díaz, Presidente Electo del COMIR 2025-2027.
El acto tuvo lugar mediante una conferencia de prensa realizada en el marco de la celebración de IBTM Américas, en el Centro Citibanamex de la CDMX, donde estuvo acompañado por su equipo: Luis Díaz, Presidente electo del COMIR; Liliana Cabrera, Directora del Congreso Mexicano de la Industria de Reuniones (CNIR) 2025; Anahí Cruz, Directora Ejecutiva del COMIR; Tere Solís, Vocal; el Tesorero Mauricio Magdaleno; y la Secretaria de Turismo del Estado de Puebla, Carla López-Malo Villalón.
También presentes algunas de las y los Presidentes de las asociaciones que integran el COMIR, durante el acto en que se respiró un poco de nostalgia para quienes admiramos y consideramos que Wohlmuth ha desarrollado una impecable labor en la presidencia del COMIR, ya que percibimos un avance de su despedida.
Una gran gestión de Michel Wohlmuth al frente del COMIR en pro de la industria de reuniones de México.
El todavía Presidente del COMR recordó los siete objetivos estratégicos en los que se han registrado avances significativos:
- Posicionar a la industria de reuniones como un sector esencial para el desarrollo económico y social del país.
- Impulsar la implementación de políticas públicas favorables para la industria.
- Establecer el Barómetro de la industria de reuniones como herramienta clave para medir su impacto.
- Fomentar la sostenibilidad y la responsabilidad social en eventos.
- Promover la Diversidad, Inclusión y Equidad (DEI) en todos los aspectos de la industria de reuniones.
- Fortalecer la profesionalización de los líderes y miembros del COMIR, brindando oportunidades de desarrollo profesional para impulsar la excelencia en el sector.
- Formar parte del Event Industry Council (EIC) para establecer alianzas con organizaciones internacionales relacionadas con la industria de reuniones.
PRINCIPALES LOGROS 2024 Y 2025
Wohlmuth detalló los principales logros alcanzados durante su gestión en seguimiento a los siete objetivos estratégicos:
- Fortalecimiento de alianzas clave con el Gobierno Federal, ASETUR, CNET y CONCANACO SERVYTUR.
- Firma del “Manifiesto en Pro de la Industria de Reuniones con ASETUR, con siete ejes estratégicos para la sostenibilidad” y crecimiento del sector.
- Alianzas estratégicas con Baja California para impulsar la industria local y colaborar en el Tianguis Turístico 2025 en Tijuana.
- Derivado del 2º Foro Político de la Industria de Reuniones, se creó el “Plan estratégico para potenciar la industria en destinos de México” que ha sido implementado en Torreón y Acapulco, y próximamente en Querétaro.
- Colaboraciones con la SECTUR federal en capacitaciones para embajadas y secretarías de turismo a nivel nacional.
- Se impulsó el Buró Mexicano de la Industria de Reuniones (BMCC), junto con SECTUR y CNET, para atraer eventos internacionales.
AVANCES EN POLÍTICAS PÚBLICAS
- Gestiones en la actualización de la Tasa Cero y del Carnet ATA para facilitar la logística y operación de eventos.
- Estos proyectos serán continuados por el Presidente Electo Luis Díaz, para el periodo 2025-2027 con el firme compromiso de fortalecer la industria y colaboración institucional.
BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA DE REUNIONES
- La industria creció de 1.52% al 1.83% del PIB nacional entre 2022 y 2024, un aumento de más de 11% en un año.
- México ocupa en 2024 el 5º lugar mundial en generación de empleos, con más de 1 millón de empleos directos e indirectos.
- 6º lugar en gasto promedio por participante.
- 7º lugar en contribución al PIB global del sector.
- 9º lugar en gasto total por evento.
- En 2017, México estaba en el 10º lugar. En 2023 superó a Australia y se acercó a Francia.
SOSTENIBILIDAD Y DIVERSIDAD, EQUIDAD E INCLUSIÓN (DEI)
- Creación de una guía de mejores prácticas sustentables disponible en la página web del COMIR.
- Firma del convenio con Eco2 Calcula y MICE Wave para promover la sostenibilidad en México y América Latina.
- Alianza con la Red BAMX para reducir desperdicio de alimentos y apoyar comunidades vulnerables.
- Firma del convenio con Together y CNET para promover la inclusión laboral.
- En el CNIR León 2024 se compenso 100% de emisiones de CO₂ y se obtuvo la certificación de Turismo Sustentable de Guanajuato.
PROFESIONALIZACIÓN E INSTITUCIONALIZACIÓN
- Impartición de cursos de capacitación, liderazgo y fortalecimiento organizacional.
- Creación del manual de gobernanza y actualización de los estatutos.
- Establecimiento de la oficina y ampliación del equipo de COMIR.
- Incorporación de la agencia de relaciones públicas y comunicación.
- Licitaciones de las sedes para el CNIR: Querétaro 2026 y Oaxaca 2027.
- Realización del proceso electoral y designación de María Antonieta Gámez, Presidenta Electa para 2027-2029.
ALIANZAS INTERNACIONALES Y EXPANSIÓN DE MEMBRESÍAS
- Adhesión al Event Industry Council (EIC) en 2023.
- Como presidente de COMIR en 2025 Michel Wohlmuth fue galardonado con el PACESSETTER Award del EIC Global Awards.
- Firma del convenio binacional con Foro MICE España para fortalecer vínculos internacionales.
- Ampliación de la red con SITE, Clúster de Reuniones de Los Cabos, AMIRE, y próximamente Vive Puebla y GBTA.
- Lanzamiento de la categoría Destination Partner con el Caribe Mexicano como primer aliado.
PARTICIPACIÓN EN EVENTOS CLAVE DEL SECTOR
- Participación activa en Tianguis Turístico, IMEX, FITUR, Fiexpo, PCMA CL, eventos del EIC e IBTM Américas.
- Celebración de la Posada de la Industria en 2023 y 2024, un espacio para unir y fortalecer al sector.
- En 2024, se realizó el Global Meetings Industry Day (GMID) con desayuno junto a 16 secretarios de turismo y líderes del sector.
- En 2025, el GMID marcó el inicio de las mesas de trabajo del BMCC.
- El 2º Foro Político de 2024 reunió a más de 200 líderes que colaboraron para crear estrategias para destinos emergentes y consolidados.
- El XXX CNIR León 2024 contó con más de 800 profesionales y 200 estudiantes.
- El CNIR 2024 generó una derrama económica de 34.4 millones de pesos, 5.35 millones en derrama directa (transporte y hospedaje), 29.09 millones en derrama indirecta (consumo y proveedores).
- Donación de recursos para reforestar una hectárea con 700 árboles en Guanajuato.
El XXXI CNIR 2025
Un asunto de gran relevancia fue lo referente a los avances en materia del XXXI CNIR 2025 que se celebrará del 24 al 27 de septiembre de 2025 en Puebla, consolidándose como el foro más importante de la industria de reuniones en México.
Informó Liliana Cabrera que este encuentro reunirá a más de 900 líderes, de los cuales 73.2% son tomadores de decisión; 50% serán organizadores profesionales de eventos (meeting planners, PCOs, wedding planners, agencias de incentivo) y el resto, representantes de la cadena de valor (hoteles, recintos, transporte, tecnología, entre otros).
La elección de Puebla responde a la visión conjunta del COMIR y el Gobierno del Estado, enfocado en impulsar destinos estratégicos que fortalezcan a México en el turismo de reuniones. El evento tendrá 80% de proveeduría local, generará empleos temporales e involucrará a universidades y actores del conocimiento.
El programa académico ofrecerá más de 40 horas de contenido con conferencias magistrales, talleres, sesiones simultáneas y un encuentro universitario. Habrá eventos sociales y de networking como la Cena de Presidentes, el Cóctel de Bienvenida, la Comida “Amigos de la Industria de Reuniones”, la Cena Destino y la Comida de Clausura.
En el componente de negocios, participarán 35 hosted buyers, habrá speed dating, una sala de experiencias para exhibición interactiva, Golf entre Amigos, Jeopardy de la Industria de Reuniones y zona wellness, integrando formación, negocios y experiencias.
La realización del CNIR en Puebla ejemplifica la colaboración público-privada para impulsar el desarrollo económico, la innovación y el talento local, alineándose con la meta de la Secretaría de Turismo de duplicar la derrama económica del turismo de reuniones en cinco años.
Finalmente, se anunció que el XXXII CNIR 2026 tendrá lugar en Querétaro.
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