- Lanzan la campaña internacional “Paradise keeps going” con presencia en Expedia, Booking, Netflix, Meta y Google Ads.
- Nayarit ha consolidado su crecimiento con más de 5,500 MDD en inversiones en 2025 y 82% de ocupación hotelera promedio anual.
- Se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos entre 2026 y 2027, con un crecimiento superior a 15% en el segmento workation y estancias de lujo”.
- El turismo de Nayarit aporta más de 18% del PIB estatal y genera más de 40% del empleo en el estado.
Ciudad de México 3 de marzo 2026. En la Ciudad de México se llevó a cabo la conferencia prensa para presentar la nueva campaña de Riviera Nayarit “Paradise keeps going”, enfocada en posicionarlo como “El destino de las grandes inversiones”, que encabezó Juan Enrique Suárez del Real Tostado, Secretario de Turismo de Nayarit.
Juan Enrique Suárez del Real Tostado.
Más que una campaña se trata de una gran estrategia, de la que dio cátedra el Secretario de Turismo estatal, por contar con una estructura bien sustentada y con una sólida estructura con objetivos definidos.
Acompañado por Mariana del Carmen Díaz, Directora General de Profesionalización y Competitividad Turística de la Secretaría de Turismo Federal, en representación de la titular, Josefina Rodríguez Zamora, Suárez del Real Tostado dio a conocer el nuevo panorama turístico de Nayarit y el lanzamiento de su estrategia internacional de promoción, consolidando a Riviera Nayarit como uno de los destinos con mayor crecimiento, inversión y proyección global del país.
Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el estado se posiciona como líder en inversión turística, referente nacional en lujo sostenible y modelo de crecimiento con visión internacional.
Mariana del Carmen Díaz.
Actualmente, como resultado del trabajo con el Gobernador del Estado, Miguel Ángel Navarro, el destino registra más de 5,500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025 y una expansión hotelera que contempla más de 3,600 nuevas habitaciones en 2026, con una inversión superior a 1 mil millones de dólares.
Durante la conferencia se presentó la nueva campaña turística “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa complementaria “The journey keeps going”, con el objetivo de fortalecer la conversión digital y mantener la omnipresencia de la marca en mercados estratégicos.
La estrategia contempla campañas digitales con OTAs como Expedia y Booking, segmentación basada en data real a través de Sojern, pauta anual “Always On” en Meta y Google Ads, así como presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify.También incluye publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México, además de integración en Waze para el mercado “drive-to”.
Durante la conferencia el Secretario Juan Enrique Suárez,enfatizó la importancia de mantener una difusión constante, además de brindar un análisis de las cifras que respaldan el momento que vive la entidad.
Señaló que “Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Cuando hablo de fortaleza me refiero a lo que hoy está ocurriendo. Lo que presentamos es una campaña que arranca el día de hoy para dar proyección al destino que está teniendo más crecimiento en México y el Pacífico mexicano, pero sobre todo que está captando un turismo internacional muy importante.
“Creer en un destino no es sólo generar desarrollo, es generar estabilidad, es generar una situación que de una oportunidad a los visitantes e inversionistas de saber que tienen un gobierno que ejecuta rápidamente y que brinda las condiciones de seguridad y un entorno adecuado para sus habitantes.
“Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes anuales y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio de 82%, frente a 45% registrado en 2021. En temporada alta, la ocupación alcanza hasta 94%, generando una derrama económica superior a los 6 mil millones de pesos”.
Carl Emberson, Jaime Fasja y Lorenzo Ochoa.
Agregó que “hoy el turismo representa más de 18% del PIB estatal, más de 30% de la actividad económica total y más de 40% de los empleos directos e indirectos en la entidad”.
Indicó que en Nayarit 83% del turismo que recibe el estado es internacional, dividido en 54% que proviene de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% es turismo nacional.
En materia de conectividad terrestre, se han invertido más de 12,400 millones de pesos en autopistas estratégicas como Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, además de nuevas vías hacia Platanitos y San Blas. La Red de Altas Especificaciones creció más de 60%, pasando de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con proyección de superar los 665 kilómetros en 2027.
En el ámbito aéreo, la movilización pasó de 172,000 pasajeros en 2021 a más de 240,000 en 2025, un incremento de 40%, con expansión de rutas superior a 200% y proyección de crecimiento de 66% en 2026. Con la nueva terminal aérea de 18,000 metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional, con una expectativa de superar los 15 millones de pasajeros.
El funcionario estatal enfatizó que los mercados emisores clave incluyen California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta, así como la zona metropolitana de la Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León, Baja California y El Bajío.
Juan Enrique destacó que “también es importante comentar que Nayarit es un modelo de desarrollo nacional porque el Gobernador del Estado, cuida diversos ejes primordiales: seguridad social, ambiental y pública; los cuales son muy importantes para promocionar un destino a nivel internacional”.
Ernesto Rivas.
El crecimiento del segmento high-end ha sido respaldado por reconocimientos internacionales como el otorgado por Condé Nast Traveler, que destacó a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado, y por Travel + Leisure, que lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico” para 2026.
Anunció también que “se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos entre 2026 y 2027, con un crecimiento superior a 15% en el segmento workation y estancias de lujo”.
En promoción deportiva, Nayarit se consolidó como destino turístico oficial de equipos internacionales como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, además de mantener negociaciones con Los Angeles Dodgers, lo que representa un alcance potencial superior a 70 millones de aficionados a nivel mundial en redes sociales.
La estrategia estatal del Gobernador del Estado de Nayarit, también prioriza la sostenibilidad y la gobernanza turística. Nayarit se ubica entre los cinco estados más seguros de México en 2025 y cuenta con certificaciones como Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar cinco nuevos distintivos en 2026. Además, la Secretaría de Turismo de Nayarit es miembro del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) y de la Junta Directiva de miembros afiliados a ONU Turismo.
Dentro de los anuncios se dio a conocer una reforma a la Ley de Fomento al Turismo para fortalecer mecanismos de supervisión, certificación y ordenamiento territorial, junto con una academia virtual que ofrecerá más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos para prestadores de servicios.
En la rueda de prensa participaron aliados estratégicos: Carl Emberson, Representante del Sector Golf en Riviera Nayarit, Jaime Fasja, Representante de los Desarrolladores Inmobiliarios de Riviera Nayarit; Lorenzo Ochoa, Director de Administración de Aeropuertos Mexicanos; y Ernesto Rivas, Presidente CEO de Sabino Producciones, representando al sector del turismo deportivo en Nayarit, quienes hablaron de la participación y aportación de sus diferentes áreas en la consolidación de la Riviera Nayarit como el gran destino de México, trabajando en conjunto con la iniciativa privada.
Finalmente, Mariana Díaz, representante de la Secretaría de Turismo de México expuso que hoy “hoy la Riviera Nayarit se consolida y fortalece en un momento histórico. A nivel internacional los turistas crecieron 4.1% en 2025, mientras que México creció 6.1% en turismo internacional con casi 48 millones de visitantes durante 2025 en comparación con 2024. Reforzamos el apoyo de la SECTUR a este gran destino de Riviera Nayarit. El turismo es algo que nos debe de llevar a la prosperidad compartida y de la mano del gobierno, la sociedad civil y la iniciativa privada, seguramente lo lograremos. México está de moda y Riviera Nayarit Paradise Keeps going”.
Con una narrativa propia, infraestructura estratégica y una visión de expansión sostenible, Riviera Nayarit avanza como una plataforma integral donde convergen lujo, naturaleza, inversión, gastronomía, conectividad y desarrollo inmobiliario, consolidándose como uno de los destinos más sólidos y competitivos del Pacífico mexicano.
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