- Durante su primera conferencia de prensa como Presidente de ASETUR, Roberto Monroy presentó la campaña “Un solo México” que resume la visión estratégica que seguirá la agrupación durante su gestión.
- ASETUR fortalece su proyección internacional con afiliación a ONU Turismo y estrategia de promoción global.
- ASETUR consolida presencia internacional y abre nuevas oportunidades para el turismo mexicano
- Turismo mexicano gana representación global con la incorporación de ASETUR a ONU Turismo
- ASETUR apuesta por mercados internacionales y colaboración global para fortalecer al turismo nacional
- De China a España: ASETUR impulsa una agenda internacional para posicionar a México como destino integral.
Ciudad de México 17 de junio 2026. La Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) avanza en su estrategia de internacionalización con una agenda enfocada en la promoción conjunta del país, el fortalecimiento de la conectividad y el intercambio de conocimiento global, luego de concretar su incorporación como miembro afiliado de ONU Turismo y reforzar vínculos con mercados prioritarios como China y España.
Así lo dio a conocer durante su primera conferencia de prensa como Presidente de ASETUR, Roberto Monroy García, donde destacó que la asociación trabaja bajo una visión de promoción nacional, donde los estados impulsan de manera coordinada la competitividad turística de México en los mercados internacionales.
“Cuando salimos al extranjero no solamente promovemos nuestros estados; promovemos a México”, señaló el también Secretario de Turismo de Michoacán.
CHINA: UN MERCADO CON POTENCIAL DE CRECIMIENTO
Como parte de esta estrategia, representantes de ASETUR participaron recientemente en actividades de promoción turística en Shanghái junto con la secretaria de Turismo federal de México, Josefina Rodríguez Zamora, sosteniendo encuentros con operadores turísticos y autoridades diplomáticas interesadas en fortalecer el flujo de viajeros chinos hacia México.
La apuesta responde al crecimiento sostenido del turismo emisor chino, considerado uno de los mercados internacionales con mayor capacidad de gasto y estancias prolongadas.
Durante las reuniones se analizaron oportunidades para incrementar la presencia de México en ese mercado, aprovechando el interés que existe por la riqueza cultural, las tradiciones y el patrimonio del país.
La diversidad cultural mexicana, las celebraciones tradicionales, la gastronomía, los Pueblos Mágicos y el patrimonio histórico, fueron identificados como algunos de los elementos con mayor capacidad de atracción para este segmento de viajeros.
UN ASIENTO EN LA CONVERSACIÓN GLOBAL DEL TURISMO
Uno de los anuncios más relevantes fue la formalización de la afiliación de ASETUR a ONU Turismo, logro alcanzado durante la 126 Asamblea de la organización celebrada en Toledo, España.
La incorporación permitirá que las 32 entidades federativas tengan representación dentro de una de las plataformas internacionales más relevantes para la industria turística, generando acceso a información estratégica, estudios de mercado, tendencias globales y espacios de colaboración con gobiernos y empresas líderes del sector.
Más allá del reconocimiento institucional, la afiliación representa una herramienta para fortalecer la toma de decisiones en materia de promoción, desarrollo de productos turísticos y diseño de políticas públicas.
Entre los beneficios destacan el acceso a bases de datos especializadas, análisis de comportamiento de viajeros, identificación de nuevos segmentos de mercado y conocimiento de casos de éxito implementados en otras regiones del mundo, lo que representa un activo importante para México.
INTERCAMBIO DE EXPERIENCIAS CON LÍDERES DEL SECTOR
La participación dentro de ONU Turismo también permitirá a ASETUR interactuar de manera más cercana con ministros de turismo, organismos internacionales, aerolíneas, operadores turísticos, cadenas hoteleras y empresas especializadas de distintos continentes.
De acuerdo con lo señalado por Roberto Monroy, este entorno facilitará el intercambio de experiencias relacionadas con innovación, promoción turística, sostenibilidad, conectividad y desarrollo de destinos.
También, se abre la posibilidad de incorporar modelos exitosos desarrollados por mercados consolidados como España, Francia, Italia y Emiratos Árabes Unidos, entre otros actores relevantes de la industria global.
ESPAÑA: UN MERCADO ESTRATÉGICO PARA MÉXICO
Como parte de la agenda internacional, el Presidente de ASETUR sostuvo también reuniones con el Embajador de España en México, Juan Duarte, con el objetivo de fortalecer la colaboración turística entre ambos países.
España se mantiene como uno de los principales mercados emisores para México y destaca por el perfil de sus viajeros, caracterizados por estancias más prolongadas y un mayor interés por recorrer diversos destinos dentro del país.
Actualmente existen cerca de 80 frecuencias aéreas semanales que conectan distintos puntos de México con ciudades españolas, fortaleciendo la conectividad y las oportunidades de intercambio turístico.
Prevé además continuar trabajando con la representación diplomática española para impulsar encuentros institucionales, promover el conocimiento de nuevos destinos y ampliar el alcance de la oferta turística mexicana.
UN SOLO MÉXICO
Durante el evento también se presentó la campaña “Un solo México”, cuyo concepto se explicó mediante un video que resume la visión estratégica de ASETUR, que estará abanderando la gestión de Monroy García y que, seguramente, tendrá continuidad en las administraciones siguientes de la agrupación.
El mensaje pone énfasis en la diversidad cultural, gastronómica, histórica y natural del país, así como en la importancia del turismo como generador de bienestar económico, oportunidades para las comunidades y fortalecimiento de la identidad nacional.
La narrativa destaca que el crecimiento turístico no debe entenderse como una competencia entre estados, sino como un esfuerzo colectivo donde el éxito de un destino contribuye al posicionamiento de México en su conjunto.
Con una agenda internacional cada vez más activa y una mayor participación en organismos globales, ASETUR busca consolidarse como una plataforma de colaboración capaz de fortalecer la competitividad del turismo mexicano y ampliar su presencia en los mercados estratégicos del mundo, bajo el liderazgo de Roberto Monroy García para el periodo 2026-2027, que da continuidad a la gestión de las mesas directivas pasadas de la agrupación, cuyo trabajo reconoció, las cuales estuvieron presididas por Bernardo Cueto Riestra (Quintana Roo) de 2026 a 2027, y Juan Enrique Suárez del Real Tostado (Nayarit) de 2023 a 2024.