- Se perfila como uno de los encuentros más relevantes para definir el rumbo de la industria de reuniones en América Latina.
- Más de 70% de los Hosted Buyers son nuevos participantes.
- Perú será el destino invitado especial en IBTM Americas 2026.
- Participarán destinos de América, Europa y el Caribe.
- Regresa el RX Trends Forum, con especialistas de Google, Meta y Microsoft.
- La iniciativa Change Maker impulsará acciones de sustentabilidad e inclusión en el piso de exposición.
Ciudad de México 5 de agosto 2026. La industria de reuniones en América Latina entra en una nueva etapa de transformación y México busca consolidarse como uno de sus principales motores. La presentación oficial de IBTM Americas 2026, realizada por RX México en el Museo Memoria y Tolerancia, dejó claro que el crecimiento del sector ya no se mide únicamente por el volumen de negocios, sino por su capacidad para atraer nuevos compradores, incorporar tecnología, impulsar la sustentabilidad y generar un legado para los destinos.
Bajo el slogan “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios“, la 17ª edición de IBTM Americas, que se celebrará los próximos 19 y 20 de agosto de 2026 en el Centro Banamex de la Ciudad de México, proyecta reunir a más de 3,900 profesionales de la industria, 450 expositores y generar más de 9,000 citas de negocio, consolidando su papel como la principal plataforma MICE del continente, como explicó Laura Barrera, Directora de Portafolio de RX México.
Uno de los indicadores que marcó el anuncio fue que más de 70% de los Hosted Buyers confirmados participarán por primera vez, una señal de renovación de mercados y expansión de oportunidades comerciales.
Además de la conferencia de prensa, se desarrolló el panel “De anfitriones a protagonistas: el futuro de la industria MICE en América Latina”, en el que voces expertas del sector analizaron los retos y oportunidades que enfrenta la industria de reuniones en la región, con la participación de Eleonora García, Show Director de IBTM Americas; Renzo Benavente, responsable del Departamento de Turismo de PromPerú en México; Luis Díaz, Presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR); Alejandra González, Directora General de ES Eventos Sustentables, y Carlos Martínez Velázquez, Director General del Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México.
Luis Díaz.
UNA INDUSTRIA QUE RENUEVA SU COMUNIDAD DE COMPRADORES
Para los organizadores, el dato más significativo de esta edición es la renovación de la comunidad de compradores calificados. La incorporación mayoritaria de nuevos Hosted Buyers refleja que la industria continúa ampliando su base de tomadores de decisión y fortaleciendo el acceso a mercados emergentes.
La expectativa es recibir 550 compradores especializados, provenientes de América y otras regiones, con alto potencial de contratación para congresos, convenciones, viajes de incentivo y eventos corporativos.
Esta renovación también responde a una tendencia internacional: los organizadores de eventos buscan destinos auténticos, infraestructura competitiva y propuestas de valor diferenciadas, factores que han incrementado la competencia entre ciudades y países por atraer reuniones internacionales.
PERÚ: PROTAGONISTA DE UNA EDICIÓN CON ALCANCE GLOBAL
Uno de los anuncios centrales fue la participación de Perú como destino invitado especial, acompañado por una presencia internacional que incluirá destinos como Chile, Islandia, Malta y República Dominicana, además de ciudades como Buenos Aires, Los Cabos y Puerto Vallarta, el Caribe Mexicano y estados como Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro.
La diversidad geográfica refuerza el posicionamiento de México como hub de conectividad y negocios para la industria MICE, al reunir en un mismo espacio a actores públicos y privados de múltiples mercados.
Durante la presentación, el representante de PromPerú destacó que el mercado internacional privilegia destinos con identidad, riqueza cultural, gastronomía consolidada, infraestructura moderna y conectividad en expansión, elementos que hoy influyen directamente en la competitividad del turismo de reuniones.
Eleonora García, Carlos Martínez, Renzo Benavente, Alejandra González y Luis Díaz.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y LIDERAZGO EMPRESARIAL
La edición 2026 incorporará nuevamente el RX Trends Forum, un espacio de alto nivel dirigido a CEOs y directivos de distintas industrias, donde la inteligencia artificial será el eje central de las discusiones.
El foro incluirá un workshop especializado en IA generativa y ciberseguridad, así como conferencias con especialistas de Google, Meta y Microsoft, orientadas a la aplicación práctica de tecnologías emergentes en la organización de eventos, análisis de audiencias, personalización de experiencias y gestión empresarial.
La apuesta por la inteligencia artificial refleja uno de los cambios más profundos que vive el sector: los eventos presenciales mantienen su valor estratégico, pero cada vez dependen más de herramientas digitales para mejorar eficiencia, segmentación y toma de decisiones.
SUSTENTABILIDAD COMO ESTRATEGIA NO COMO TENDENCIA
Otro de los ejes presentados fue Change Maker, iniciativa desarrollada en alianza con ES Eventos Sustentables, que buscará involucrar a expositores, destinos y proveedores en acciones concretas de impacto ambiental y social.
El programa promoverá prácticas relacionadas con reducción de huella de carbono, accesibilidad, fortalecimiento de proveedores locales y medición de indicadores de sustentabilidad, con el objetivo de que los eventos generen beneficios tangibles para las comunidades anfitrionas.
La edición también incorporará la campaña Tapitas de Esperanza, enfocada en el reciclaje de tapas plásticas para apoyar a niños y jóvenes con cáncer, integrando acciones sociales dentro de la experiencia del evento.
DEL NEGOCIO AL LEGADO: EL DEBATE SOBRE EL FUTURO DEL SECTOR
Más allá de la presentación del evento, IBTM Americas reunió a líderes del sector en el panel “De anfitriones a protagonistas: el futuro de la industria MICE en América Latina”, donde participaron representantes de IBTM Americas, PromPerú, COMIR, ES Eventos Sustentables y el Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México.
La conversación giró en torno a una pregunta central: ¿cómo convertir la visibilidad de los grandes eventos en un posicionamiento permanente para los destinos?
Los participantes coincidieron en que la región necesita mayor colaboración público-privada, integración de comunidades, sustentabilidad medible, adopción tecnológica y una visión estratégica de largo plazo para competir en el mercado global de reuniones.
Uno de los temas más relevantes fue el legado de los megaeventos, particularmente después de la Copa Mundial. Se destacó que estos acontecimientos dejan capacidades operativas, infraestructura, talento especializado y una imagen internacional favorable, pero que ese capital solo genera resultados sostenibles si se traduce en promoción permanente, atracción de nuevos congresos y documentación de buenas prácticas.
MÉXICO Y LA OPORTUNIDAD DE CONSOLIDAR SU LIDERAZGO
La Ciudad de México fue presentada como uno de los principales activos de la región por su conectividad aérea, infraestructura para eventos, recintos de clase mundial y experiencia operativa, factores que fortalecen su competitividad frente a otros destinos internacionales.
El debate también subrayó que el futuro de la industria dependerá de la capacidad de medir el impacto económico, social y ambiental de los eventos, incorporando indicadores relacionados con empleo, participación de proveedores locales, manejo de residuos y beneficios para las comunidades.
En ese contexto, IBTM Americas 2026 busca proyectarse no solo como una feria comercial, sino como una plataforma donde convergen negocios, innovación, sustentabilidad e inteligencia estratégica.
La relevancia económica del sector respalda esa visión. La industria de reuniones aporta 1.83% del PIB nacional, genera más de 120 mil millones de pesos en derrama específica y sostiene 1.8% del empleo total del país. Además, el visitante de reuniones registra un gasto 94% superior al del turista convencional, lo que convierte al segmento en uno de los instrumentos más efectivos para elevar el valor del turismo en México.
Con una comunidad de compradores renovada, una agenda enfocada en inteligencia artificial y sustentabilidad, y un debate que coloca el legado de los eventos en el centro de la conversación, IBTM Americas 2026 se perfila como uno de los encuentros más relevantes para definir el rumbo de la industria de reuniones en América Latina.
Renzo Benavente, Luis Díaz, Carlos Martínez y Eleonora García.
Mayor información del evento ingresa a www.ibtmamericas.com y registro de forma gratuita en https://bit.ly/4bQZhw3 hasta el 9 de agosto. Novedades en redes sociales @ibtmamericas.