- En entrevista con TRAVIATIC durante el CNIR 2026, la Secretaria de Turismo de Querétaro, Adriana Vega Vázquez Mellado, destacó el aprendizaje que representó para el destino recibir a los especialistas de la industria de reuniones y planteó una estrategia que busca aprovechar haciendas, cavas, queserías, espacios naturales y patrimonio cultural para construir experiencias a la medida de cada evento.
Querétaro, Querétaro 16 de septiembre 2026. Recibir al Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR) 2026 significó para Querétaro mucho más que albergar uno de los encuentros más relevantes del sector.
Para Adriana Vega Vázquez Mellado, Secretaria de Turismo del Estado de Querétaro, la celebración del Congreso representó también una oportunidad para que el destino aprendiera directamente de quienes conocen, operan y toman decisiones dentro de la industria de reuniones.
En entrevista realizada durante el encuentro, la funcionaria destacó el trabajo desarrollado para recibir a las y los participantes, reconociendo la colaboración con el equipo organizador, al tiempo que agradeció la confianza del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR) para elegir a Querétaro como sede.
Dijo que la experiencia permitió entender todavía mejor las expectativas de un sector altamente especializado.
Y enfatizó: “Querétaro no quiere limitar su propuesta para reuniones a los espacios convencionales“.
EL NUEVO RETO: LLEVAR LAS REUNIONES A TODO EL TERRITORIO
Una de las reflexiones centrales de la Secretaria fue la necesidad de ampliar la concepción de lo que puede ser un espacio para reuniones.
El Querétaro Centro de Congresos continúa siendo parte importante de la infraestructura del destino, pero la estrategia busca ir mucho más allá.
Haciendas, cavas, queserías, bosques, campos y otros escenarios con identidad queretana pueden formar parte de la experiencia de un congreso, una convención, un encuentro corporativo o un programa de incentivos.
“Ya no nada más tiene que ser en el Centro de Congresos, sino buscar qué necesita el cliente y acercárselo para que tenga la mejor reunión”, afirmó.
La idea implica un cambio en la manera de comercializar el destino: no vender únicamente infraestructura, sino diseñar experiencias alrededor de las necesidades específicas de cada grupo.
Así, un evento puede incorporar gastronomía, vino, queso, patrimonio, naturaleza y cultura como elementos complementarios a su agenda profesional.
HACIENDAS, CAVAS Y QUESERÍAS: NUEVOS ESCENARIOS PARA LOS NEGOCIOS
La diversidad de Querétaro se convierte, bajo esta visión, en una herramienta para la industria de reuniones.
Durante la entrevista, Adriana Vega hizo referencia a espacios que tradicionalmente han estado asociados con celebraciones sociales, particularmente bodas, pero que ahora pueden tener una participación mucho más amplia dentro del turismo de reuniones.
La pregunta ya no sería únicamente dónde realizar una boda, sino qué espacio puede generar la conexión adecuada para un congreso, una reunión empresarial o una experiencia de incentivo.
En esta estrategia caben las haciendas, cavas y queserías, pero también los paisajes naturales y culturales del estado.
La Sierra Gorda y el Camino de Fray Junípero Serra, por ejemplo, forman parte de una oferta que permite conectar al visitante con la historia y el patrimonio de Querétaro.
La intención es que los profesionales de reuniones descubran que el destino puede ofrecer escenarios diferenciados para construir eventos con mayor identidad.
LA ECONOMÍA CIRCULAR DETRÁS DE CADA EVENTO
Para la Secretaría de Turismo de Querétaro, el valor de la industria de reuniones también está en su capacidad para activar una amplia cadena económica.
La llegada de un congreso genera consumo en hoteles, restaurantes, transporte y servicios especializados, pero también permite que diferentes proveedores locales participen en la experiencia del visitante.
Destacó que es una dinámica de economía circular, en la que los propios prestadores del destino se benefician de la actividad turística.
Por ello, la importancia de los congresos y convenciones no puede medirse únicamente por el número de asistentes.
Cada evento representa una oportunidad para distribuir actividad económica, generar empleos, promover servicios locales y mostrar el destino a potenciales nuevos visitantes y organizadores.
EL OBJETIVO: QUE CADA PARTICIPANTE REGRESE CON UN EVENTO
La apuesta de Querétaro durante el CNIR 2026 tuvo también un componente comercial.
Para Adriana Vega, los profesionales que llegaron al estado como participantes del Congreso representan potenciales aliados para el futuro.
La expectativa no se limita a que conozcan Querétaro.
La intención es que regresen con un congreso, una convención o cualquier otro tipo de reunión.
Agregó: “Yo apuesto a que cada uno de los que están aquí tome la decisión de traerse un congreso, una convención, cualquier reunión que me permita mostrar a Querétaro y hacer crecer su economía”.
El planteamiento convierte al visitante especializado en algo más que un turista: puede convertirse en un futuro generador de negocio para el destino.
QUERÉTARO Y UNA VISIÓN QUE BUSCA BENEFICIAR A MÉXICO
Otro de los mensajes destacados de la entrevista fue la visión de colaboración entre destinos.
Vega Vázquez explicó que una de las premisas planteadas por el Gobernador Mauricio Kuri González para impulsar esta estrategia es que el crecimiento turístico no debe pensarse únicamente en función del beneficio de Querétaro.
“No me importa que nada más le vaya bien a Querétaro, necesito que le vaya bien a México, a todos, y si le va bien a todos, forzosamente le va bien a Querétaro”, afirmó.
La declaración coloca al turismo de reuniones dentro de una lógica de colaboración nacional, en la que el crecimiento de la industria puede generar beneficios para diferentes destinos y regiones.
EMPRESARIOS Y GENERACIÓN DE EMPLEO
La Secretaria también destacó el papel de quienes participan en la industria como tomadores de decisiones y generadores de negocios y empleo.
Desde esa perspectiva, el respaldo a los empresarios forma parte de la estrategia turística, particularmente cuando existe una actividad formal que genera empleos y moviliza diferentes sectores económicos.
El turismo de reuniones se integra así a una visión más amplia de desarrollo económico, en la que la actividad turística funciona como plataforma para conectar empresas, visitantes y proveedores.
QUERÉTARO REPORTA MÁS DE 15 MILLONES DE VISITANTES
Durante la entrevista, Adriana Vega compartió cifras correspondientes al primer semestre del año.
De acuerdo con los datos proporcionados por la funcionaria, Querétaro acumuló más de 15 millones de visitantes, además de reportar una ocupación hotelera de 65.37%.
También señaló una derrama económica de casi 22 mil millones de pesos durante el periodo referido.
En materia de crecimiento, explicó que la expectativa de la administración se mantiene en un rango de 5% a 10%, pero con una prioridad específica: que ese crecimiento sea sostenido.
“Lo que nos ocupa es llevarlo arriba, pero que esté constante, constante, constante”, subrayó.
La declaración refleja una estrategia que privilegia la continuidad sobre los incrementos coyunturales.
EL CNIR: UNA OPORTUNIDAD PARA APRENDER DEL MERCADO
La realización del CNIR 2026 permitió a Querétaro colocarse frente a profesionales que conocen de primera mano las exigencias de la industria de reuniones.
Para el destino, esa cercanía representa una oportunidad para observar, escuchar y ajustar su propuesta.
Porque recibir un evento especializado también significa ser evaluado por los propios profesionales que después pueden decidir dónde realizar sus siguientes encuentros.
En ese sentido, el CNIR no sólo dejó una derrama económica para Querétaro. Dejó también conocimiento.
Y para Adriana Vega, ese aprendizaje forma parte del valor estratégico que tiene haber recibido al sector en casa.
DE SEDE A DESTINO: LA APUESTA QUE SIGUE
Querétaro cumplió con recibir al CNIR 2026, pero la conversación que deja la Secretaria de Turismo apunta hacia el siguiente paso.
Convertir la experiencia de haber sido sede en nuevas oportunidades de negocio.
La estrategia pasa por mostrar que el estado puede recibir grandes congresos y convenciones, pero también ofrecer experiencias diferentes en escenarios que conecten al visitante con su identidad.
Haciendas, cavas, queserías, gastronomía, patrimonio, naturaleza y recintos especializados forman parte de una misma propuesta.
El desafío será lograr que esa diversidad se traduzca en más eventos, mayor permanencia, mayor participación de proveedores locales y nuevas razones para regresar.
Y quizás ahí se encuentre una de las principales lecciones que deja el CNIR 2026 para Querétaro: un destino de reuniones no se construye solamente con recintos; se construye con todo aquello que sucede antes, durante y después de cada encuentro.