- Museo Interactivo Bimbo, de Grupo Bimbo México, obtuvo el reconocimiento The Best of the Year 2026 y el premio en la categoría Marca con impacto y relevancia sostenida.
- Bimbo y Bachoco recibieron el reconocimiento Brands Legacy por su trayectoria, evolución y significado en la cultura mexicana.
- BBVA México, Sabritas, Bonafont, Bacardí, Bankaool y Casa Pedro Domecq, entre las marcas reconocidas por sus estrategias de experiencia, identidad, impacto social y rebranding.
- El diferenciador del certamen: evaluar la construcción de valor de marca y su impacto en el negocio, la cultura y el largo plazo, más allá de una campaña o un logotipo.
Ciudad de México 10 de octubre 2026. Desde el Polyforum Cultural Siqueiros en la Ciudad de México, la segunda edición de los Best Branding Awards reconoció nueve estrategias de marca y rindió homenaje a Bimbo y Bachoco por su legado. Sergio López, Director Ejecutivo del certamen y socio y Director Ejecutivo de Valora México, planteó el desafío de construir marcas relevantes, rentables, humanas y capaces de trascender generaciones.
EL BRANDING COMO ESTRATEGIA DE NEGOCIO, NO COMO UNA CAMPAÑA
En un entorno donde las marcas compiten por la atención de consumidores cada vez más exigentes, los Best Branding Awards buscan abrir una conversación sobre qué significa construir una marca con valor y relevancia. Esa fue el enfoque de la segunda edición del certamen, encabezada por Sergio López en el Polyforum Cultural Siqueiros, uno de los recintos emblemáticos de la Ciudad de México.
Durante su intervención, López selaló que la iniciativa nació con una intención que va más allá de entregar reconocimientos: desarrollar una plataforma que contribuya a redefinir el branding, impulsar mejores prácticas y fortalecer la relación entre las marcas y las personas.
El directivo citó un dato atribuido a Havas, según el cual más de 78% de las marcas podrían desaparecer sin que a los consumidores les importara. Para López, esta referencia pone sobre la mesa un desafío para las empresas: evitar que la presión por obtener resultados inmediatos desplace las inversiones necesarias para construir valor a largo plazo.
“El producto es lo que es; la marca es lo que representa”, enfatizó. Bajo esa perspectiva, una marca no se limita a sus atributos funcionales, su nombre o su identidad gráfica: también reúne significados, emociones, experiencias y vínculos que pueden permanecer en la memoria colectiva.
NUEVE ESTRATEGIAS RECONOCIDAS Y DOS MARCAS QUE FORMAN PARTE DEL LEGADO MEXICANO
La edición 2026 distinguió nueve estrategias de marca y abrió un capítulo especial, Brands Legacy, dedicado a empresas que han trascendido generaciones y conservan un lugar significativo en la vida de las personas.
En este apartado, Bimbo y Bachoco fueron reconocidas por su trayectoria, su capacidad de evolución y su relevancia cultural. Para López, ambas representan ejemplos de marcas que han sabido ir más allá de los productos que comercializan para construir asociaciones emocionales con el público.
Bimbo se relaciona con ideas como la familia y la unidad, mientras que Bachoco ha desarrollado una identidad reconocible a través de su comunicación y su presencia en la cultura popular. El reconocimiento pone el foco en esa combinación de permanencia y adaptación que permite a una marca mantener su significado a lo largo del tiempo.
La incorporación de Brands Legacy también amplía la perspectiva del certamen: además de reconocer estrategias actuales, busca identificar qué hace que ciertas marcas permanezcan en la memoria y sigan siendo relevantes para nuevas generaciones.
MUSEO INTERACTIVO BIMBO: THE BEST OF THE YEAR 2026
Uno de los reconocimientos centrales de la ceremonia fue para Museo Interactivo Bimbo, de Grupo Bimbo México, que recibió el galardón The Best of the Year 2026, además del premio en la categoría Marca con impacto y relevancia sostenida.
El proyecto fue desarrollado por VectorB, con la participación de Siete Colores, y formó parte de los casos que ilustraron la diversidad de aproximaciones al branding reconocidas en esta edición.
La distinción coloca en primer plano una propuesta vinculada con la experiencia de marca: una forma de acercar la identidad y el universo de una empresa a sus públicos mediante una experiencia que va más allá de los canales tradicionales de comunicación.
EXPERIENCIAS, IDENTIDADES Y REBRANDING: LOS PROYECTOS GANADORES
Los proyectos premiados muestran que la construcción de marca puede tomar distintas rutas, desde generar experiencias memorables hasta fortalecer una identidad, renovar una marca existente o impulsar iniciativas con dimensión social.
Entre los reconocimientos de esta edición destacan los siguientes:
- Experiencia de Marca: Bonafont fue reconocida por Carrera Bonafont, desarrollada por Danone junto con Dstudio y Mirum Agency. Bacardí obtuvo otro premio en la categoría por Halloween, proyecto realizado por Bacardí y Compañía con Super Agency y la participación de LLYC México y The Jeffrey Group México.
- Identidad de Personajes: Bachoco recibió el galardón por Tu Proteína de Todos los Días, trabajo desarrollado por TERAN/TBWA.
- Identidad de Marca: Bankaool fue premiado por Bien Mexa, realizado por The Prime MX.
- Rebranding: Casa Pedro Domecq obtuvo el reconocimiento por Don Pedro, desarrollado con Leo Constellation.
- Marca Social: BBVA México fue reconocido por ¿Es fraude?, proyecto desarrollado por TERAN/TBWA y Mindshare. El Comité Internacional de la Cruz Roja también recibió un premio por Desaparecidos, realizado junto con Archer Troy, Oriental Films y Agosto Music.
- Estrategia de Marca: Sabritas ganó con Las Favoritas de Ayer, Hoy y Siempre, desarrollado por PepsiCo junto con Archer Troy.
En conjunto, los casos reconocidos permiten observar distintas formas de conectar las marcas con sus audiencias, ya sea a través de experiencias, personajes, identidad, comunicación social o estrategias de posicionamiento. Cada proyecto responde a objetivos particulares, pero todos formaron parte de una edición enfocada en reconocer el trabajo estratégico detrás de las marcas.
LA DIFERENCIA ESTÁ EN EL VALOR QUE UNA MARCA CONSTRUYE
En entrevista con TRAVIATIC, Sergio López explicó que los Best Branding Awards buscan distinguirse de otros certámenes de marketing y publicidad al concentrarse en la construcción de valor de marca, sin dejar de considerar los resultados de negocio.
Mientras algunos premios ponen el foco en la eficacia de una campaña o en la creatividad de una ejecución, este certamen propone una mirada que también contemple la relevancia cultural y la trascendencia de las marcas.
Subrayó que existen marcas capaces de incorporarse a las conversaciones de una sociedad porque comprenden sus códigos, conectan con sus referencias culturales y logran representar algo más amplio que el producto que ofrecen.
Marco Wosk y Sergio López.
Sostuvo que ese enfoque cobra especial importancia ante las nuevas generaciones, que plantean retos para las empresas en términos de relevancia, confianza y significado. La tarea consiste en construir marcas que sean rentables y sostenibles, pero también cercanas a las personas y capaces de mantener su vigencia.
MARCAS MÁS HUMANAS, CON CAUSA Y VISIÓN DE FUTURO
La dimensión social fue otro de los temas presentes en lo expuesto por el Director Ejecutivo, señalando que el proyecto también busca apoyar causas y contribuir a una sociedad más incluyente, con especial atención a las oportunidades laborales para las personas con discapacidad.
Esta perspectiva forma parte de una visión más amplia del branding: las marcas no solo participan en el mercado, también pueden influir en la manera en que las personas se relacionan con las empresas, con su entorno y con determinadas causas.
López invitó a las y los participantes a no conformarse con el reconocimiento obtenido y a utilizar el certamen como estímulo para desarrollar estrategias más sólidas, innovadoras y significativas. También destacó el valor de los finalistas, quienes sometieron sus casos al escrutinio de un jurado exigente y, con ello, contribuyeron al intercambio profesional.
Afirmó que la apuesta consiste en fortalecer el conocimiento sobre el valor de marca y formar nuevas generaciones de especialistas que entiendan el branding como una disciplina vinculada con el negocio, la comunicación, la cultura y la construcción de futuro.
UNA PLATAFORMA PARA REPENSAR EL FUTURO DE LAS MARCAS
Con su segunda edición, los Best Branding Awards avanzan en la construcción de una plataforma que busca reunir a marcas, agencias y profesionales en torno a una pregunta central: ¿cómo se construye una marca que realmente importe para las personas?
Los reconocimientos a las estrategias de 2026 y el homenaje a Bimbo y Bachoco por su legado ofrecen dos perspectivas complementarias: la capacidad de innovar en el presente y la importancia de conservar un significado a través del tiempo.
Para el sector empresarial y creativo, el reto planteado por el certamen es ampliar la conversación más allá de la exposición y los resultados inmediatos. La construcción de marca requiere consistencia, inversión, entendimiento cultural y una propuesta capaz de conectar con las personas.
En el Poliforum Cultural Siqueiros, la ceremonia dejó una idea como hilo conductor: una marca puede generar negocio y, al mismo tiempo, construir significado. La diferencia está en lo que representa, en la relación que mantiene con sus públicos y en el valor que logra sostener más allá de una campaña.
