- El destino registra 45 eventos cerrados para 2026, prepara una convención nacional de la Cruz Roja para más de 4,000 asistentes y presenta infraestructura, conectividad y una proveeduría con presencia en todo el Bajío.
Querétaro, Querétaro 27 de septiembre 2026. Aguascalientes quiere dejar de ser identificado únicamente con la Feria Nacional de San Marcos. El estado busca posicionarse durante todo el año como un destino competitivo para congresos, convenciones, exposiciones y otros encuentros de la industria de reuniones, una estrategia que, de acuerdo con Isabel Madrid, Encargada de Promoción Turística del Buró de Congresos y Visitantes de Aguascalientes, ya comienza a reflejarse en la actividad hotelera y en la llegada de eventos de alcance nacional e internacional.
Durante la realización del Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR) 2026, Madrid compartió con TRAVIATIC la evolución que vive el destino y la apuesta de Aguascalientes por consolidarse como una sede capaz de atender desde reuniones pequeñas hasta grandes convenciones y exposiciones.
“Ya no nada más hay turismo en la Feria de San Marcos; ahora todo el año hay mucho movimiento hotelero”, aseguró nuestra entrevistada.
45 EVENTOS CONFIRMADOS Y UNA AGENDA QUE SIGUE CRECIENDO
A poco más de dos meses y medio de concluir el año, el Buró de Congresos y Visitantes de Aguascalientes reporta 45 eventos cerrados entre congresos y convenciones.
La agenda contempla además uno de los encuentros de mayor dimensión para el destino: la 53ª Convención Nacional de la Cruz Roja, programada del 5 al 9 de octubre, que espera reunir a más de 4,000 convencionistas provenientes de las diferentes delegaciones de la institución.
El calendario de reuniones cerrará, de acuerdo con Madrid, con el 15º Congreso de Turismo Médico, previsto para el 4 de diciembre.
Para la promoción turística estatal, esta actividad confirma que el mercado de reuniones puede generar flujo de visitantes más allá de las temporadas tradicionalmente asociadas con Aguascalientes.
UN SEGMENTO CON IMPACTO ECONÓMICO
La estrategia tiene detrás un argumento central: la derrama económica.
Madrid explica que el turismo de reuniones representa un segmento prioritario para el Buró porque permite atraer visitantes específicamente para congresos, convenciones y otros eventos, al tiempo que abre la puerta para que esos asistentes conozcan la oferta turística de la entidad.
Al respecto dijo: “Nos dimos cuenta de que es un segmento que deja una derrama económica súper importante”.
La apuesta, por tanto, no se limita a llenar recintos. El objetivo es que quienes llegan por negocios también descubran Aguascalientes como destino turístico.
DE LOS ANTIGUOS TALLERES FERROVIARIOS A GRANDES ESCENARIOS PARA CONGRESOS
Uno de los argumentos que Aguascalientes pone sobre la mesa para competir por eventos es su infraestructura: “Entre sus principales espacios se encuentra el Complejo Ferrocarrilero Tres Centurias, conformado por los antiguos talleres del ferrocarril que fueron adaptados para recibir congresos, convenciones y exposiciones”.
El complejo se extiende por 95 hectáreas y cuenta con salones y espacios que permiten atender reuniones de diferentes dimensiones, su capacidad permite recibir eventos desde 30 hasta 6,000 asistentes.
Otro de los grandes escenarios es el Centro de Convenciones y Exposiciones dentro del complejo Isla San Marcos, con alrededor de 8,200 metros cuadrados.
A ello se suma la Megavelaria de Isla San Marcos, un espacio de aproximadamente 14,000 metros cuadrados que puede alcanzar una capacidad de hasta 25,000 personas y que habitualmente recibe actividades de la Feria Nacional de San Marcos, pero que también puede utilizarse para eventos de la industria de reuniones.
INFRAESTRUCTURA PARA DIFERENTES ESCALAS
La diversidad de espacios permite que Aguascalientes busque captar desde encuentros corporativos de pequeño formato hasta grandes congresos, ferias y exposiciones.
De 30 a 6,000 asistentes es el rango mencionado por Madrid para los espacios del Complejo Ferrocarrilero Tres Centurias, mientras que Isla San Marcos puede ampliar considerablemente esa capacidad.
Esto coloca a la infraestructura como uno de los pilares de la estrategia del destino para competir por eventos nacionales e internacionales.
LA PROVEEDURÍA: OTRO ACTIVO DEL DESTINO
La infraestructura, sin embargo, es sólo una parte de la ecuación, se suma también la existencia de una cadena de proveedores especializados en audio, video, montaje de stands, catering y paquetes para eventos, muchos de los cuales, aunque tienen origen local, trabajan también fuera de Aguascalientes.
Según explica, empresas de la entidad son contratadas en estados como Guanajuato, Jalisco y Zacatecas, así como en otros mercados del Bajío.
La funcionaria atribuye esta movilidad a factores como la calidad del servicio y la hospitalidad de los proveedores locales.
“Estamos súper orgullosos de la gente de Aguascalientes, que es muy trabajadora”, enfatizó.
MÁS REUNIONES: MÁS MOVIMIENTO HOTELERO
Uno de los indicadores que el Buró identifica como reflejo de esta estrategia es la ocupación hotelera.
Señaló que, durante los últimos años, Aguascalientes ha experimentado un crecimiento importante en este indicador y atribuye parte de ese comportamiento al desarrollo de la industria de reuniones.
La entrevistada menciona un crecimiento de hasta 34% en la ocupación hotelera a lo largo del año, además de destacar la llegada de eventos como el Congreso Nacional Charro y el Congreso Infantil Charro.
La intención es clara: generar actividad turística más allá de la temporada de la Feria Nacional de San Marcos y mantener un flujo constante de visitantes durante diferentes momentos del año.
7,500 HABITACIONES PARA ATENDER AL MERCADO
En materia de alojamiento, Aguascalientes cuenta con alrededor de 7,500 habitaciones asociadas a la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles de Aguascalientes.
La oferta hotelera se concentra principalmente en el norte del estado, aunque también existe infraestructura en otras zonas, incluido el sur y el Centro Histórico.
Para el mercado de reuniones, esta distribución se complementa con los espacios destinados a congresos y exposiciones, así como con los atractivos turísticos que pueden incorporarse a la experiencia de los visitantes.
UNA CIUDAD CONECTADA CON EL BAJÍO Y OTROS MERCADOS
Otro de los argumentos de Aguascalientes es su ubicación. Madrid destaca que la capital cuenta con una configuración urbana que facilita los desplazamientos y que tiene conexión terrestre con entidades como Jalisco y Zacatecas.
En materia aérea, cuenta con conexiones directas con ciudades como Monterrey, Ciudad de México, La Paz y Mazatlán, además de rutas internacionales hacia destinos como Dallas, Los Ángeles y Chicago.
La ubicación geográfica también juega a favor del destino dentro del centro del país.
Desde Ciudad de México, Isabel estima un trayecto terrestre de alrededor de 5 a 5 horas y media, mientras que desde Guadalajara calcula aproximadamente 2 horas y 40 minutos.
“Estamos en el centro geográfico del país. Para la industria de reuniones, esta condición puede convertirse en una ventaja al momento de diseñar eventos que requieran participación de diferentes regiones del país”, aseguró.
EL OBJETIVO: QUE EL VISITANTE DE NEGOCIOS SE QUEDE CON GANAS DE VOLVER
La estrategia de Aguascalientes no termina cuando concluye un congreso.
Desde el Buró de Congresos y Visitantes buscan que las y los asistentes que llegan por motivos profesionales tengan también la oportunidad de descubrir la ciudad y sus atractivos.
La apuesta consiste en aprovechar la llegada de congresistas, convencionistas y participantes de exposiciones para presentarles una imagen diferente del destino: una ciudad que está en crecimiento, tiene planeación urbana y busca proyectarse hacia nuevos mercados.
En ese sentido, el turismo de reuniones funciona como una puerta de entrada.
Quien llega por un congreso puede convertirse posteriormente en visitante de placer, regresar con familiares o recomendar el destino para futuras reuniones.
AGUASCALIENTES QUIERE JUGAR EN LAS GRANDES LIGAS DE REUNIONES
La presencia del estado en el CNIR 2026 refleja precisamente esa intención: participar en los espacios donde se encuentran organizadores, profesionales y actores de la industria de reuniones para fortalecer la promoción del destino.
Aguascalientes llega con una combinación de activos: infraestructura para diferentes formatos, capacidad hotelera, conectividad, proveedores especializados y una estrategia institucional enfocada en captar eventos durante todo el año.
Los 45 eventos confirmados que reporta el Buró para 2026 y la expectativa de recibir a más de 4 mil asistentes en la Convención Nacional de la Cruz Roja son parte de una agenda que busca seguir creciendo.
El mensaje de Isabel Madrid al cierre de la conversación con TRAVIATIC fue directo: “Los esperamos en Aguascalientes, el gigante de México”.