- Adelantó una agenda centrada en inversión, conectividad, tecnología, sostenibilidad y desarrollo de talento.
- México ocupa el cuarto lugar mundial en contribución directa de viajes y turismo al PIB, de acuerdo con un nuevo ranking del WTTC.
- El país también figura entre las principales economías globales por gasto en viajes de placer.
- WTTC definió ocho prioridades estratégicas para los próximos años, entre ellas facilitación de viajes, inteligencia artificial, conectividad e inversión.
- El organismo lanzará el reconocimiento Destination Ready, dirigido a destinos que cumplan siete principios para atraer inversión turística.
- Gloria Guevara destacó que viajes y turismo alcanzó 11.6 billones de dólares y generó 366 millones de empleos a nivel mundial.
Cancún, Quintana Roo 4 de septiembre 2026. El sector turismo de México vuelve a colocarse en el radar de la economía global. El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) presentó desde Cancún, Quintana Roo, dos nuevos rankings internacionales que permiten observar el peso económico directo de la industria y el comportamiento del gasto en viajes de placer.
Uno de los principales resultados para México fue su posicionamiento en el cuarto lugar mundial por contribución directa de viajes y turismo al Producto Interno Bruto (PIB), dentro de las diez mayores economías turísticas analizadas por el organismo.
El anuncio fue realizado por Gloria Guevara Manzo, Presidenta y CEO del WTTC, durante una conferencia de prensa virtual en la que también presentó la nueva estructura directiva del organismo, las ocho prioridades globales definidas por cerca de 200 CEOs de la industria y una estrategia para impulsar mayores inversiones en destinos turísticos.
Para México, los resultados llegan en un momento en el que el debate turístico se concentra cada vez más en la capacidad de los destinos para generar derrama económica, atraer capital, fortalecer la conectividad y construir condiciones que permitan sostener el crecimiento a largo plazo.
MÉXICO: CUARTO LUGAR MUNDIAL EN CONTRIBUCIÓN DIRECTA DEL TURISMO
El nuevo ranking presentado por el WTTC mide exclusivamente la contribución directa de viajes y turismo al PIB. Es decir, considera la actividad económica generada directamente por sectores como hoteles, aerolíneas, agencias de viajes y otros servicios turísticos.
A diferencia de las mediciones de impacto total que tradicionalmente realiza el organismo, este indicador excluye los efectos indirectos, inducidos y las inversiones.
En esta clasificación, Estados Unidos ocupa el primer lugar mundial, seguido por China y Alemania. México aparece en la cuarta posición, por delante de economías turísticas como Francia, España, Italia, Reino Unido, Japón e India.
Para Guevara, este resultado fue uno de los motivos para realizar el anuncio desde territorio mexicano.
“Fue muy interesante que México estuviera en el cuarto lugar en esta contribución directa”, destacó durante la presentación.
El nuevo indicador será monitoreado de manera permanente por WTTC, bucando ofrecer una herramienta adicional para los gobiernos y el sector privado, particularmente porque muchos países miden oficialmente la contribución directa del turismo a sus economías.
La posición de México confirma, desde la perspectiva del organismo, la dimensión que ha alcanzado la industria turística dentro de la estructura económica nacional y abre una nueva conversación sobre las condiciones necesarias para mantener e incrementar esa participación.
MÉXICO TAMBIÉN DESTACA EN VIAJES DE PLACER
El segundo ranking presentado por WTTC se concentra en el gasto generado por los viajes de placer o de ocio.
En esta clasificación, Estados Unidos vuelve a ocupar el primer lugar, seguido por China y Alemania. México también aparece entre las principales economías del mundo en este segmento.
El indicador considera tanto el turismo doméstico como el internacional y permite observar el comportamiento del gasto destinado específicamente a viajes de ocio.
La relevancia de este segmento es significativa para destinos como México, donde el turismo de placer representa una parte fundamental de la actividad turística y de la demanda nacional e internacional.
Guevara explicó que el Consejo comenzará a profundizar en la medición de distintos segmentos turísticos para comprender mejor la evolución del mercado.
El comportamiento del turismo doméstico también resulta determinante. El caso de India, explicó, demuestra cómo una economía puede posicionarse entre los principales mercados mundiales de viajes de placer gracias al crecimiento de su mercado interno, aun cuando su participación en turismo internacional sea menor.
Para México, la lectura del ranking plantea una oportunidad adicional: fortalecer simultáneamente el turismo internacional y el mercado doméstico como motores de la cadena de valor turística.
UNA INDUSTRIA DE 11.6 BILLONES DE DÓLARES
Durante la conferencia, la Presidenta y CEO del WTTC recordó la dimensión alcanzada por la industria mundial de Viajes y Turismo.
De acuerdo con las cifras presentadas, el sector alcanzó el año pasado una contribución de 11.6 billones de dólares a la economía global y generó 366 millones de empleos.
Actualmente, uno de cada nueve empleos en el mundo depende directa o indirectamente de viajes y turismo.
Pero uno de los datos que Guevara consideró más relevantes es la capacidad del sector para generar nuevas oportunidades laborales: uno de cada tres nuevos empleos creados durante los últimos cinco años está vinculado con la industria turística.
Esta capacidad explica por qué países con importantes recursos energéticos, como Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos, han incrementado sus inversiones en turismo como estrategia de diversificación económica.
“El petróleo no genera tantos empleos como el turismo”, señaló Guevara al explicar por qué algunos gobiernos consideran al sector como una nueva fuente de desarrollo económico.
La economía global creció 2.8%, mientras que viajes y turismo registró un crecimiento de 4%, de acuerdo con los datos compartidos por WTTC.
El gasto internacional también avanzó 3%, hasta alcanzar alrededor de 2 billones de dólares.
MÉXICO: EL ÚNICO MERCADO DE NORTEAMÉRICA CON CRECIMIENTO EN GASTO INTERNACIONAL
Otro de los indicadores presentados durante la conferencia mostró el comportamiento del gasto de visitantes internacionales.
En Norteamérica, México fue el único país que registró crecimiento, con un aumento de 3.5%, mientras que Estados Unidos y Canadá mostraron retrocesos.
El dato adquiere relevancia en el contexto regional, donde la combinación de Norteamérica, Centro y Sudamérica y el Caribe registró una disminución de 1.3%, impulsada principalmente por la caída de 4.6% en la contribución de visitantes internacionales en Estados Unidos.
México se mantiene como la segunda economía de la región en términos de contribución del gasto de visitantes internacionales, solamente detrás de Estados Unidos. Le siguen Canadá, República Dominicana, Colombia, Brasil y Costa Rica.
Para WTTC, el desafío regional consiste en incrementar la colaboración entre países para atraer un mayor gasto internacional y convertir el crecimiento de visitantes en una mayor derrama económica.
La Presidenta del organismo subrayó que medir únicamente el número de viajeros no es suficiente, y también es necesario analizar cuánto gastan los visitantes y cómo esa derrama se distribuye dentro de las economías y cadenas de valor locales.
LAS OCHO PRIORIDADES QUE MARCARÁN LA AGENDA DEL WTTC
La conferencia también sirvió para presentar las ocho prioridades estratégicas que los principales líderes empresariales vinculados con WTTC han definido para los próximos años.
Estas prioridades conforman la agenda global del sector privado turístico:
1. Facilitación de viajes seguros y fluidos
La principal prioridad para buena parte de los mercados es simplificar la experiencia del viajero mediante tecnologías como biometría e identidad digital.
El objetivo es facilitar los procesos en aeropuertos, migración, aduanas y cruces fronterizos.
2. Gestión responsable de destinos
El crecimiento turístico debe acompañarse de herramientas que permitan evitar la saturación y gestionar adecuadamente los destinos maduros.
El enfoque incluye conceptos como destination stewardship, nuevas experiencias y una distribución más equilibrada de los flujos turísticos.
3. Cambio climático e impacto ambiental
WTTC mantiene entre sus prioridades la reducción del impacto ambiental de la industria.
Entre las líneas de trabajo se encuentran la economía circular, la protección de los océanos, la reducción del desperdicio de alimentos, el manejo del agua y la disminución del uso de plásticos.
4. Nuevas tecnologías, inteligencia artificial y robótica
La inteligencia artificial se perfila como uno de los principales factores de transformación para el turismo.
WTTC busca analizar cómo cambiarán los procesos de reservación, la experiencia de viaje y la operación de las empresas, así como promover marcos regulatorios adecuados.
5. Preparación y gestión de crisis
Los desastres naturales y otras crisis han demostrado la necesidad de construir destinos más resilientes.
La agenda contempla investigación, análisis de crisis recientes e intercambio de mejores prácticas.
6. Mayor conectividad
La conectividad es una prioridad especialmente relevante para América Latina.
El reto consiste en crear nuevos corredores, fortalecer las conexiones entre mercados y mejorar la integración del llamado sur global.
7. Desarrollo de la fuerza laboral
La industria enfrenta dificultades para cubrir la creciente demanda de talento.
WTTC plantea la necesidad de atraer a las nuevas generaciones, facilitar la movilidad laboral y mejorar las oportunidades profesionales dentro del sector.
8. Mayor inversión
La última prioridad está relacionada con la creación de condiciones que permitan atraer más inversión nacional e internacional hacia proyectos e infraestructura turística.
Este punto será una de las principales líneas de acción del organismo en los próximos años.
DESTINATION READY: LA NUEVA APUESTA PARA ATRAER INVERSIÓN
Uno de los anuncios más relevantes de la conferencia fue el lanzamiento de los siete principios que WTTC considera fundamentales para atraer inversión turística.
Los destinos que cumplan con estos criterios podrán obtener el reconocimiento Destination Ready, una nueva identificación del organismo dirigida a facilitar la toma de decisiones de inversionistas y empresas.
Los siete principios son:
- Seguridad jurídica y estabilidad regulatoria.
- Ventanilla única para inversión turística.
- Estrategia turística alineada entre gobierno, sector privado, comunidades e inversionistas.
- Incentivos fiscales y financieros competitivos.
- Compromiso visible del jefe de Estado o gobierno.
- Planes maestros integrales para el desarrollo de destinos.
- Crecimiento sostenido respaldado por conectividad, demanda, demografía y fuerza laboral.
El objetivo es identificar a los destinos que ofrecen condiciones claras, transparentes y predecibles para la inversión.
WTTC planea reconocer a los gobiernos que implementen estos principios y utilizar el sello como una referencia para los CEOs y empresarios que buscan nuevos mercados.
Guevara comparó la iniciativa con el sello Safe Travels, implementado durante la pandemia para identificar destinos que adoptaban protocolos de seguridad recomendados por el organismo.
Ahora, el enfoque cambia hacia la preparación de los destinos para recibir inversión.
MÉXICO DEBERÁ EVALUAR SUS CONDICIONES
Al ser cuestionada sobre cuál de los siete principios debería priorizar México, Guevara evitó señalar un área específica.
Explicó que los criterios fueron diseñados para todos los países interesados en incrementar la inversión turística y que México deberá realizar una evaluación específica para determinar en qué áreas existen oportunidades de mejora.
“México tiene que hacer su evaluación de los siete, ver si alguno le hace falta y de acuerdo a eso hacer su plan”, señaló.
WTTC no ha realizado todavía esa evaluación específica, aunque la dirigente adelantó que en una siguiente etapa podrían desarrollarse mediciones o incluso rankings relacionados con la implementación de los principios.
Para México, el ejercicio podría convertirse en una herramienta para analizar la competitividad de sus destinos desde una perspectiva distinta: no solamente por su capacidad de atraer visitantes, sino por las condiciones que ofrece para desarrollar proyectos turísticos de largo plazo.
UN NUEVO CONSEJO DIRECTIVO Y MAYOR REPRESENTACIÓN GLOBAL
Durante la conferencia, Guevara también presentó cambios en la estructura directiva de WTTC.
El organismo cuenta con representantes regionales, funcionales y por industria.
En América Latina, Gibrán Chapur, vinculado con Grupo Palace, mantiene la representación regional.
Entre las nuevas incorporaciones mencionadas se encuentran Sebastián Bazin, CEO global de Accor; Jason Liberty, chairman y CEO de Royal Caribbean; así como otros representantes de mercados estratégicos y sectores de la industria.
La actualización del consejo busca ampliar la representación global y mantener la participación de empresas líderes de segmentos como hospitalidad, cruceros, plataformas de viajes, aviación y otros servicios vinculados con la actividad turística.
WTTC agrupa actualmente a cerca de 200 CEOs y sus prioridades reflejan, de acuerdo con Guevara, la agenda global del sector privado turístico.
EL FUTURO DEL TURISMO PASA POR GESTIONAR MEJOR EL CRECIMIENTO
La conferencia dejó una conclusión clara: el crecimiento turístico por sí mismo ya no es suficiente.
Para WTTC, los próximos años estarán definidos por la capacidad de los destinos para gestionar sus visitantes, incorporar tecnología, responder al cambio climático, desarrollar talento y generar condiciones para atraer inversión.
México aparece bien posicionado en los nuevos rankings económicos presentados por el organismo, pero mantener esa posición requerirá fortalecer factores estructurales como conectividad, infraestructura, planeación y seguridad jurídica.
El desafío también será transformar el crecimiento en mayor valor para las comunidades, empresas y destinos.
La nueva agenda del WTTC apunta precisamente hacia esa dirección: medir mejor, atraer inversión, mejorar la movilidad y utilizar la tecnología para hacer más eficiente y competitiva a una de las industrias que mayor capacidad tiene para generar empleo en el mundo.
LAS SIETE MARAVILLAS CONTEMPORÁNEAS, UNA NUEVA CAMPAÑA GLOBAL
Finalmente, WTTC recordó una de sus iniciativas de promoción global: la búsqueda de las siete maravillas contemporáneas del mundo.
La campaña busca identificar lugares, obras e iconos creados o desarrollados en las últimas décadas que hayan transformado destinos e inspirado nuevas formas de viajar.
Las nominaciones permanecerán abiertas y posteriormente serán seleccionados entre 70 y 100 sitios.
La lista se reducirá a 30 finalistas y las siete maravillas contemporáneas serán anunciadas el 7 de julio de 2027.
El proyecto pretende generar un nuevo bucket list global y promover destinos capaces de atraer nuevas generaciones de viajeros.
Mientras tanto, la agenda inmediata del WTTC continuará con su Global Summit en La Valeta, Malta, donde se reunirán líderes empresariales, autoridades y especialistas internacionales para profundizar en las prioridades que definirán el futuro de la industria.
Para México, los anuncios realizados desde Cancún dejan dos mensajes relevantes: el país mantiene un peso considerable dentro de la economía turística mundial y, al mismo tiempo, enfrenta el reto de fortalecer las condiciones que le permitan atraer más inversión y sostener su competitividad en un entorno global cada vez más disputado.