- 22 estados mexicanos participan en esta edición.
- Más de 4,000 asistentes, 500 compradores especializados y 420 expositores forman parte de la plataforma.
- La edición anterior registró más de 3,900 visitantes y alrededor de 9,000 citas de negocios.
- La industria de reuniones representa 1.84% del PIB nacional, equivalente a más de 443 mil millones de pesos, de acuerdo con Luis Díaz.
- Perú participa como país invitado, con una delegación de 12 empresas y presencia del Buró de Lima.
- La agenda coloca en primer plano inteligencia artificial, sostenibilidad, profesionalización y colaboración público-privada.
Ciudad de México 20 de agosto 2026.México busca consolidar su posición como uno de los mercados estratégicos para la industria de reuniones en América Latina con el arranque de la edición 17 de IBTM Americas, plataforma que congrega en Ciudad de México a destinos, compradores, hoteles, recintos, asociaciones, proveedores especializados y representantes internacionales.
IBTM AMERICAS 2026 ABRE EN MÉXICO CON UNA APUESTA POR NEGOCIOS, CONECTIVIDAD Y TURISMO DE REUNIONES
La ceremonia inaugural fue encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, Secretaria de Turismo de México, quien habló el crecimiento del segmento y la capacidad del turismo de reuniones para generar actividad económica en los destinos.
Josefina Rodríguez Zamora.
La participación de la Secretaria de Turismo en este encuentro fue especialmente significativa, ya que es la primera vez que asiste y marca el interés del gobierno por apoyar la pujante industria de reuniones que genera una serie de beneficios económicos, empleos y, en general, prosperidad compartida para el país.
El evento reúne, de acuerdo con las cifras compartidas durante la apertura, a más de 4,000 asistentes, 500 compradores especializados y 420 expositores, además de una representación nacional que alcanza a 22 estados, la mayor presencia alcanzada, la mayoría con la presencia de sus Secretarios de Turismo, entre los que se encontraban: Alejandra Frausto Guerrero (Ciudad de México), Lupita Robles León (Guanajuato), Bernardo Cueto Restra (Quintana Roo), Roberto Monroy García (Michoacán), Darío Flota Ocampo (Yucatán), Michelle Fridman (Jalisco), Carla Lóez-Malo Villalón (Puebla) Segundo Guillén (Chiapas), Katia Ornelas Gil (Tabasco), Maricarmen Martínez Villarreal (Nuevo León), Saymi Pineda Velasco (Oaxaca), Daniel Altafi Valladares (Morelos), y Mireya Sosa Osuna (Sinaloa).
Luis Díaz.
Durante el acto inaugural, el mensaje fue claro: la competencia ya no se limita a captar eventos, sino a generar negocios de mayor valor, fortalecer cadenas productivas, incorporar innovación y tecnología, elevar la profesionalización y producir beneficios tangibles para los destinos y sus comunidades.
UNA INDUSTRIA QUE BUSCA MAYOR VALOR PARA MÉXICO
Durante su intervención, Luis Díaz Pascual, Presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), dimensionó el peso económico del sector y planteó uno de los principales retos para los próximos años: pasar de la búsqueda de volumen a la atracción de eventos que generen mayor valor para México.
De acuerdo con las cifras que compartió, la industria de reuniones representa 1.84% del PIB nacional, equivalente a más de 443 mil millones de pesos.
La inauguración del pabellón Caribe Mexiccano.
El dato permite dimensionar una actividad que rebasa ampliamente la operación de congresos, convenciones, incentivos y exposiciones. Su derrama se distribuye entre hoteles, transporte, recintos, producción, tecnología, alimentos y bebidas, servicios especializados y empleo.
Para Díaz Pascual, el desafío consiste en atraer eventos que fortalezcan las cadenas productivas, impulsen a las empresas mexicanas y contribuyan a la profesionalización del sector.
La competitividad, señaló, deberá apoyarse en datos, profesionalización, sostenibilidad, tecnología y colaboración público-privada.
Encuentro de dos grandes Secretarios de Turismo: Lupita Robles (Guanajuato), y Roberto Monroy (Michoacán).
En ese sentido, IBTM Americas funciona como un espacio donde autoridades, destinos, empresas y asociaciones pueden construir estrategias conjuntas para competir en un mercado internacional cada vez más sofisticado.
MÉXICO AMPLÍA SU PRESENCIA CON 22 ESTADOS
Uno de los elementos destacados por Josefina Rodríguez Zamora durante la inauguración fue precisamente la participación de los destinos mexicanos.
La Secretaria de Turismo subrayó que 22 estados están presentes en esta edición, una participación que, desde su perspectiva, refleja una mayor comprensión del turismo de reuniones como detonador de prosperidad compartida.
El argumento tiene una dimensión territorial relevante: el turismo de reuniones permite llevar visitantes a distintos destinos, activar infraestructura turística y ampliar el impacto económico más allá de los principales polos nacionales.
Josefina Rodríguez Zamora y Julio Chávez Ventura (Ah Chihuahua).
Rodríguez Zamora destacó además la inversión y renovación de centros de convenciones, así como la aparición de nuevos recintos en entidades que anteriormente no contaban con esta infraestructura.
La funcionaria afirmó que el turismo de reuniones en México registra un crecimiento anual de 8%, al tiempo que señaló que el visitante de este segmento puede gastar 1.5 veces más que un turista convencional, y el atractivo, añadió, no termina cuando concluye el evento.
La gastronomía, cultura y hospitalidad mexicana pueden convertirse en factores para propiciar el regreso de los asistentes con fines vacacionales, extendiendo así el impacto turístico de cada encuentro.
Laura Barrera.
DE LA CITA DE NEGOCIOS A LA ESTRATEGIA DE DESTINO
La edición 2026 llega con una lectura distinta sobre el valor de las reuniones.
Durante la ceremonia, Laura Barrera, Directora de Portafolio de RX México, planteó que la industria atraviesa un proceso de transformación acelerada impulsado por la inteligencia artificial, la sostenibilidad, las nuevas expectativas de los asistentes y la necesidad de demostrar un retorno de inversión más claro.
En este escenario, el valor de una plataforma como IBTM Americas está en facilitar conexiones entre personas, organizaciones y destinos, pero también en propiciar intercambio de conocimiento y nuevas alianzas.
Eleonora García.
Agregó que la edición anterior registró más de 3,900 visitantes y alrededor de 9,000 citas de negocios.
Para la edición 2026, Eleonora García, Show director de IBTM Americas, anticipó nuevamente más de 9,000 citas de negocios, además de señalar que 72% de los Hosted buyers participan por primera vez.
Ese componente resulta estratégico para los destinos participantes: no se trata únicamente de atender a compradores recurrentes, sino de ampliar la red de profesionales que conocen la oferta mexicana y regional.
PERÚ ES EL PAÍS INVITADO: CONSTRUIR UNA OFERTA REGIONAL
La dimensión internacional de IBTM Americas también se refleja en la participación de diversos países y en la presencia de Perú como destino invitado.
Max Rodríguez, Director de la Oficina Comercial del Perú en México, explicó que la delegación peruana participa con 12 empresas, además del Buró de Lima, con el objetivo de ampliar la percepción del mercado mexicano sobre la oferta peruana para eventos.
Max Rodríguez.
La estrategia busca ir más allá de los destinos tradicionalmente asociados con Perú y presentar alternativas vinculadas con Lima, Ica, Iquitos, Cusco y Arequipa, entre otros territorios.
Rodríguez destacó además el comportamiento del mercado mexicano y señaló que Perú se ha convertido en el quinto destino más importante de la región latinoamericana para eventos del mercado mexicano, de acuerdo con los datos compartidos durante su participación.
Pero el planteamiento también apunta hacia una mayor integración regional.
La posibilidad de que los mercados internacionales perciban a América Latina como una oferta complementaria de destinos, y no solamente como países independientes, abre oportunidades para desarrollar alianzas y productos multidestino.
Ese enfoque coloca la conectividad regional como una de las variables que pueden fortalecer la competitividad latinoamericana frente a otros mercados globales.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SOSTENIBILIDAD: LOS NUEVOS JUGADORES
La agenda de IBTM Americas 2026 incorpora dos asuntos que están modificando la operación de los eventos: inteligencia artificial y sostenibilidad.
Eleonora García utilizó una analogía futbolística para señalar que la inteligencia artificial no puede permanecer en la banca. En paralelo, destacó la necesidad de incorporar una discusión sobre ética y gobernanza, además de analizar sus aplicaciones y avances.
El tema tendrá presencia específica en LXS Forum, como parte de la programación del encuentro.
En materia ambiental, la organización presentó distintas iniciativas para reducir residuos y consumo de plástico, entre ellas cuatro zonas de hidratación que buscan evitar el uso de botellas desechables.
La meta planteada es evitar el consumo de más de 1,200 botellas, además de desarrollar una campaña de recolección de tapas con un objetivo de 100 kilogramos, destinados a contribuir con un tratamiento de quimioterapia para un niño.
También se presentó el programa Changemaker, orientado a evaluar el comportamiento de los eventos en materia de utilización, reúso, reciclaje y desperdicio de materiales, como parte de una estrategia para comenzar a medir la huella de carbono.
La discusión refleja un cambio de paradigma: la sostenibilidad deja de ser un elemento complementario de los eventos y empieza a incorporarse como parte de sus indicadores de desempeño.
LA INDUSTRIA BUSCA COMPETIR POR CONOCIMIENTO E INVERSIÓN
El discurso de apertura también puso énfasis en una transformación de fondo.
La industria de reuniones ya no compite exclusivamente por asistentes, metros cuadrados de exposición o capacidad de recintos. La competencia se extiende hacia conocimiento, inversión, talento, innovación y legado.
Ese planteamiento resulta especialmente relevante para México, un país que cuenta con infraestructura, conectividad, destinos diversos y una cadena de proveedores consolidada, pero que enfrenta la necesidad de elevar continuamente sus estándares para competir en mercados internacionales.
El COMIR planteó que la oportunidad consiste en atraer mejores eventos, no solamente más eventos.
Esto implica que el éxito de una reunión puede medirse también por su capacidad de generar negocios para empresas locales, transferir conocimiento, profesionalizar proveedores, activar comunidades y extender la estancia de los visitantes.
EL TURISMO COMO PUENTE ENTRE NEGOCIOS Y EXPERIENCIAS
Para Josefina Rodríguez Zamora, la fortaleza de México en este segmento se encuentra también en aquello que ocurre después de la reunión.
La funcionaria destacó que México es una potencia turística y que el turismo de reuniones contribuye a ampliar el flujo de visitantes internacionales.
Durante su intervención, señaló que entre enero y junio se registró un incremento de 7.7% en visitantes extranjeros, además de más de 24 millones de turistas, cifra que comparó favorablemente con el mismo periodo de 2025.
En este contexto, las reuniones pueden funcionar como una puerta de entrada para nuevos viajeros.
Un participante puede llegar por un congreso, una convención o un incentivo y posteriormente regresar al destino por motivos vacacionales, atraído por su gastronomía, cultura, hospitalidad o experiencias.
Es justamente en esa conexión entre negocios, turismo y cultura donde México busca ampliar el valor de su industria de reuniones.
UNA PLATAFORMA PARA LA COMPETITIVIDAD TURÍSTICA
El arranque de IBTM Americas 2026 deja una lectura que va más allá de la inauguración de una feria especializada.
La presencia de 22 estados, más de 4,000 asistentes, 500 compradores especializados y 420 expositores coloca a la industria de reuniones como un componente relevante de la estrategia turística nacional.
Pero también plantea una exigencia para los destinos: transformar infraestructura y oferta en propuestas competitivas capaces de generar resultados medibles.
La profesionalización, la innovación tecnológica, la sostenibilidad, la conectividad y la colaboración entre sector público y privado aparecen como factores indispensables para avanzar.
El equipo Michoacán liderado por Roberto Monroy.
En palabras de los participantes, la industria no puede construirse desde esfuerzos aislados. La fortaleza está en la red que forman destinos, recintos, hoteles, proveedores, asociaciones, compradores y autoridades.
Con esa perspectiva, IBTM Americas 2026 arranca operaciones en Ciudad de México como un punto de encuentro para cerrar negocios, abrir mercados y discutir hacia dónde debe evolucionar el turismo de reuniones en México y América Latina.
Y el mensaje de Josefina Rodríguez Zamora durante la declaratoria inaugural sintetizó el objetivo del encuentro: que cada reunión y convención atraída al país se traduzca en actividad económica y prosperidad para destinos, estados y comunidades.