- En el marco del CNIR 2026, León recibió la primera Certificación de Destino del Programa de Certificado de Competitividad Global de PCO Meetings México, un reconocimiento que coloca la profesionalización y la coordinación de su cadena de valor en el centro de su estrategia para atraer más congresos y convenciones.
- La certificación reconoce el trabajo coordinado de hoteles, DMCs, Meeting Planners, prestadores especializados, Poliforum León, AMIRE y gobierno municipal.
- El siguiente desafío para León será convertir la certificación en resultados concretos: más congresos, convenciones y eventos, respaldados por una cadena de valor profesional y confiable.
Querétaro, Querétaro 15 de septiembre 2026. La industria mexicana de reuniones puso nuevamente sobre la mesa uno de sus grandes desafíos: elevar la competitividad de los destinos a partir de la profesionalización, la coordinación y la capacidad de responder a las exigencias de los organizadores de eventos.
En ese contexto, el Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR) 2026 fue escenario de un anuncio con especial relevancia para Guanajuato: León se convirtió en el primer destino de México en obtener la Certificación de Destino dentro del Programa de Certificado de Competitividad Global de PCO Meetings México, además de otros reconocimientos a empresas y preveedores locales.
Yazmín Quiroz y Kitzia Morales.
La entrega se realizó durante las actividades del Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR) 2026, ante representantes de la industria de reuniones, autoridades y profesionales que integran la cadena de valor del sector.
Más que un reconocimiento, la certificación plantea para León una ruta: seguir fortaleciendo sus capacidades y demostrar, evento tras evento, que cuenta con una estructura preparada para competir por negocios nacionales e internacionales.
UNA CERTIFICACIÓN QUE RECONOCE A TODA LA CADENA DE VALOR
La relevancia de la distinción está precisamente en que no se trata únicamente de reconocer a un destino turístico, sino a la suma de actores que hacen posible la realización de un congreso, una convención o un evento corporativo.
Durante la ceremonia se destacó la participación de hoteles, DMCs, Meeting Planners, prestadores de servicios especializados, Poliforum León, AMIRE y el gobierno municipal, que formaron parte de un proceso de evaluación y profesionalización.
El mensaje fue contundente: un gran evento no depende solamente de un recinto o de una habitación de hotel: Depende de que toda la cadena de valor funcione de manera coordinada y profesional.
Ese es, precisamente, uno de los principales valores de la certificación: medir capacidades, revisar prácticas y detectar oportunidades para elevar los estándares del destino.
LEÓN QUIERE COMPETIR POR MÁS CONGRESOS Y CONVENCIONES
Durante la entrega, YasmÍn Quiroz López, Directora de Hospitalidad y Turismo del Ayuntamiento de León, subrayó que la certificación no debe entenderse como un punto de llegada.
Por el contrario, representa un compromiso para continuar elevando los estándares del destino y consolidar relaciones de largo plazo con los organizadores que confían en León.
El objetivo es claro: competir por más congresos, convenciones y eventos, pero hacerlo desde una estructura cada vez más profesional.
“Hoy el reto es demostrar que evento tras evento finalmente cumpla una satisfacción y sea merecedor de por qué León lo obtuvo”, fue uno de los mensajes centrales del acto.
Y ahí radica el verdadero valor de la certificación: Abre una puerta, pero la experiencia de cada evento será la que determine su permanencia y reputación.
TURISMO DE REUNIONES: MUCHO MÁS QUE VISITANTES
Para León y Guanajuato, el segmento de reuniones representa además una herramienta para generar actividad económica y conectar diferentes sectores productivos.
Durante su intervención, Armando Gasca García, Subsecretario de Promoción Turística del Estado de Guanajuato, destacó que la certificación contribuye a incorporar mayor competitividad al estado y a presentar a Guanajuato como una entidad con una cadena de valor sólida y consolidada.
De acuerdo con las cifras compartidas durante la ceremonia, Guanajuato recibe 23.8 millones de visitantes al año y 13% de ellos están vinculados con la industria de reuniones, lo que representa más de 2.8 millones de visitantes relacionados con congresos, reuniones, proyectos de incentivos y otros eventos. El impacto, por tanto, trasciende a hoteles y recintos.
La industria beneficia también a restaurantes, transportistas, proveedores especializados y otros segmentos de servicios, al mismo tiempo que genera conocimiento, conexiones y oportunidades de negocio.
Yazmín Quiroz.
LA PROFESIONALIZACIÓN COMO VENTAJA COMPETITIVA
Uno de los mensajes centrales fue la necesidad de que los destinos mexicanos continúen avanzando en materia de profesionalización y competitividad.
En este sentido, la certificación de León adquiere especial relevancia dentro de la agenda planteada por el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones.
Luis Díaz, presidente del COMIR, recordó que la profesionalización y la competitividad forman parte de los cinco grandes ejes planteados para elevar la conversación de la industria durante el CNIR 2026, junto con medición, innovación y sostenibilidad.
Para Díaz, el proceso emprendido por PCO Meetings México constituye un ejemplo que puede escalarse a nivel nacional e incluso internacional.
El desafío, explicó, es aprovechar las capacidades que ya existen en México: Destinos, infraestructura, conectividad, recintos, hoteles y profesionales, y trabajar de manera más eficiente para incrementar la atracción de eventos.
UN MODELO QUE BUSCA IR MÁS ALLÁ DEL RECONOCIMIENTO
La certificación también pone sobre la mesa una discusión que resulta estratégica para el turismo de reuniones en México: ¿Cómo transformar las capacidades de cada destino en una verdadera ventaja competitiva frente al mercado internacional?
La respuesta pasa por la articulación: Un destino puede tener infraestructura de primer nivel, pero necesita también profesionales especializados, proveedores confiables, capacidad operativa, conectividad, servicios complementarios y, sobre todo, una cadena de valor alineada alrededor del mismo objetivo.
En ese sentido, León presenta con esta certificación un modelo basado en la colaboración entre iniciativa privada y gobierno.
La administración municipal, encabezada por Ale Gutiérrez, ha asumido la profesionalización del segmento como una tarea compartida con la iniciativa privada, de acuerdo con lo expresado durante la ceremonia.
El papel de las autoridades, se señaló, consiste en generar condiciones, facilitar, acompañar, conectar y brindar certeza de que el destino está preparado para recibir eventos.
EL RETO AHORA ES DEMOSTRARLO
Ser el primer destino certificado genera visibilidad, pero también eleva la vara.
León recibe el reconocimiento en un momento en que la competencia entre destinos por congresos, convenciones y eventos corporativos exige cada vez mayores niveles de especialización.
Por ello, la certificación representa tanto un logro como una responsabilidad.
Cuando un organizador considere a León para realizar su próximo evento, deberá encontrar una cadena de valor preparada, profesional, confiable y capaz de responder a sus expectativas.
Ese será el verdadero examen.
La ciudad tiene ahora el reto de convertir la certificación en experiencias exitosas, relaciones comerciales de largo plazo y nuevos negocios para su industria de reuniones.
GUANAJUATO FORTALECE SU POSICIÓN EN LA INDUSTRIA DE REUNIONES
La distinción también tiene una lectura estatal. Para Guanajuato, contar con León como primer destino certificado representa una herramienta adicional para fortalecer su posicionamiento en un segmento que genera visitantes, derrama económica y actividad para múltiples sectores.
La certificación permite además presentar al estado y al municipio bajo una narrativa conjunta: un destino preparado, profesionalizado y con capacidad para trabajar coordinadamente en la atracción y atención de eventos.
En un mercado donde los organizadores buscan certeza, eficiencia y calidad, contar con mecanismos que permitan medir y respaldar esas capacidades puede convertirse en un diferenciador.
LEÓN TOMA LA ESTAFETA
La ceremonia celebrada en Querétaro dejó, así, un mensaje que va más allá del reconocimiento protocolario.
León hace historia como el primer destino mexicano certificado por PCO Meetings México dentro de su Programa de Certificado de Competitividad Global.
Ahora comienza la parte más importante: hacer que esa certificación cobre vida en cada congreso, cada convención, cada incentivo y cada encuentro que llegue a la ciudad.
Porque en la industria de reuniones, la competitividad no se construye solamente con infraestructura.
Se construye con personas, procesos, coordinación, confianza y capacidad de cumplir lo prometido.
Y León acaba de poner ese compromiso sobre la mesa, desde el escenario del CNIR 2026 en Querétaro.
