- Antes nosotros correteábamos a todo el mundo; hoy se están volteando los papeles y nos empiezan a corretear: Máx Rodríguez.
- México es actualmente el principal emisor de eventos de Latinoamérica hacia Perú.
- El mercado mexicano acumula un crecimiento de 34% en la llegada de turistas a Perú durante los últimos dos años.
- Perú busca pasar del quinto al cuarto lugar en Sudamérica en el ranking ICCA para 2028 y alcanzar el tercero en 2031.
Ciudad de México 23 de agosto 2026. Perú llegó a la 17ª edición de IBTM Americas con una condición especial: ser el país invitado de este encuentro de la industria de reuniones. Pero detrás de su presencia en el evento existe una estrategia más amplia: diversificar la percepción del destino, descentralizar la promoción y convencer al mercado mexicano de que Perú tiene mucho más que ofrecer que Cusco y Machu Picchu.
Durante el encuentro realizado en el Centro Banamex en Ciudad de México, Traviatic conversó con Max Rodríguez Guillén, Director de la Oficina Comercial del Perú en México, quien señaló que México se ha convertido en un mercado prioritario para el turismo peruano y, particularmente, en el principal emisor de eventos de Latinoamérica hacia el país sudamericano.
La estrategia combina promoción turística, alianzas comerciales y una mayor presencia territorial dentro del propio mercado mexicano.
PERÚ NO ES SOLAMENTE CUSCO Y MACHU PICCHU
TRAVIATIC: Perú llegó como país invitado a IBTM Americas 2026. ¿Qué representa para ustedes esta participación?
Max Rodríguez: Estamos en esta edición 17 de IBTM promocionando el destino Perú como país invitado de honor y dentro de una política de descentralizar el turismo peruano.
¿Qué significa descentralizar? Reforzar, más allá de la promoción de nuestro ícono, Cusco y Machu Picchu, el conocimiento de nuevos destinos como Arequipa, Lima, Ica, Paracas e Iquitos.
Estamos hablando de la costa peruana, el sur y la Amazonía peruanos. Queremos que los mexicanos conozcan que hay muchas más oportunidades para generar eventos, congresos, incentivos y similares en ciudades diferentes del Perú, con valores diferenciales y con una autenticidad que hace que la experiencia de viaje se convierta en una emoción.
MÉXICO: UN MERCADO EN CRECIMIENTO
TRAVIATIC: ¿Qué tan importante es el mercado mexicano para Perú?
Max Rodríguez: México es el sexto mercado emisor de turistas para Perú, de manera general. Además, ha tenido un comportamiento importante en los dos últimos años: de manera acumulada hemos crecido 34% en turistas provenientes del mercado mexicano.
Pero, además, en el turismo MICE hemos definido alianzas estratégicas con diversas asociaciones que nos están permitiendo crecer de manera sostenida.
México se ha convertido hoy por hoy en el principal emisor de eventos de Latinoamérica hacia Perú.
Es el líder a nivel de Latinoamérica y cada vez tiene un comportamiento más importante.
Hay algo que también debemos resaltar: la toma de decisiones de los eventos puede ser de corto plazo, pero la ejecución puede ser de mediano y largo plazo.
Lo que vemos es un acercamiento y un interés por el destino Perú que antes no encontrábamos.
Antes nosotros correteábamos a todo el mundo; hoy se están volteando los papeles y nos empiezan a corretear. Creo que es una buena señal de que vamos a mantener ese crecimiento en el corto plazo, pero con muchas oportunidades para seguir expandiéndolo en el mediano y largo plazo.
LA META: SUBIR POSICIONES EN SUDAMÉRICA
TRAVIATIC: ¿Cuál es la expectativa que tiene Perú dentro del turismo de reuniones?
Max Rodríguez: Como país, según el ranking ICCA, somos actualmente el quinto destino más importante en Sudamérica.
Nosotros queremos que para 2028 seamos el cuarto y para 2031 el tercero más importante para el turismo MICE.
De esa manera podemos generar todo este círculo virtuoso que produce la economía del turismo MICE.
No olvidemos que el turista MICE es un turista que gasta, en el caso particular peruano, el doble. Pero, además, 40% de esos turistas luego regresa con la familia.
Eso demuestra que la experiencia valió la pena al punto de que uno regresa con la familia para compartir esas vivencias y emociones.
PRIMERO JUGUEMOS EL MERCADO LOCAL PARA LUEGO IRNOS A LAS GRANDES LIGAS
TRAVIATIC: ¿Cuántos eventos registra actualmente Perú dentro de este ranking?
Max Rodríguez: Son alrededor de 56, considerando los criterios del ranking ICCA.
ICCA considera eventos de más de 50 personas, de más de tres noches de presentación y con impacto de participantes de varios países.
Evidentemente, todos los países tenemos muchos más eventos que eso, pero los que entran al ranking bajo sus especificaciones son 56.
Primero juguemos el mercado local para luego irnos a las grandes ligas.
CINCO EDICIONES CONSECUTIVAS Y UNA PLATAFORMA PARA TODA AMÉRICA
TRAVIATIC: ¿Qué significa IBTM Americas dentro de su estrategia?
Max Rodríguez: Nosotros ya estamos de manera continua en IBTM, en las últimas cinco ediciones, y tenemos la perspectiva de seguir participando porque realmente la aceptación como destino es buena.
El interés de nuestros aliados estratégicos, es decir, de las empresas peruanas, también es continuo.
La idea es seguir impulsando esta gran plataforma porque nosotros la vemos como una vitrina no solamente de promoción del Perú hacia México, sino de promoción del Perú hacia las Américas en su conjunto.
LA ESTRATEGIA TAMBIÉN SE DESCENTRALIZA DENTRO DE MÉXICO
La apuesta peruana no se limita a participar en grandes ferias.
Rodríguez Guillén explicó que la Oficina Comercial trabaja con asociaciones y empresas del sector, además de mantener alianzas con operadores turísticos.
De los 10 touroperadores que más trabajan el destino Perú, señaló que existen esquemas de cooperación con todos ellos. Con algunos se desarrollan alianzas estratégicas de mayor alcance y con otros se realizan actividades promocionales.
Pero hay otro elemento relevante: Perú también está descentralizando su promoción dentro de México.
“Estamos yendo con nuestro especialista de turismo a hacer actividades en 26 de los 32 estados”, explicó.
La intención es ampliar el alcance de la promoción y no concentrarla únicamente en Ciudad de México, Guadalajara o Monterrey.
UN PERÚ DE CINCO DESTINOS PARA IBTM AMERICAS
TRAVIATIC: ¿Cuáles son los destinos que están priorizando en esta edición?
Max Rodríguez: Cusco es uno de ellos y nunca lo podemos dejar de promocionar porque, dentro del conocimiento de la gente, Perú es Cusco y Cusco es Machu Picchu. En un primer viaje al Perú todo el mundo quiere conocerlo.
Pero también estamos con Ica y Paracas, donde se puede combinar naturaleza, las Islas Ballestas, las dunas de Ica y las bodegas de pisco y vino.
Está también Arequipa, una ciudad tradicional y colonial que tiene cerca el Colca, uno de los cañones más profundos del mundo, además de una gastronomía de primer nivel.
Después tenemos la Amazonía, con Iquitos, donde destacan los cruceros amazónicos. No estamos hablando de cruceros masivos como los del Caribe, sino de experiencias exclusivas para grupos pequeños.
Y finalmente Lima, que combina su patrimonio colonial con una ciudad moderna, arquitectura, museos, cultura y una gastronomía reconocida internacionalmente.
GASTRONOMÍA: UN ELEMENTO PARA PROLONGAR LA EXPERIENCIA
Para Rodríguez Guillén, Lima tiene además un atributo que puede convertirse en un poderoso complemento para el turismo de reuniones: la gastronomía.
El funcionario destacó la presencia de la capital peruana entre las ciudades reconocidas internacionalmente por su oferta gastronómica y la posibilidad de combinarla con arquitectura, historia, museos y modernidad.
La intención es que el visitante MICE encuentre un destino capaz de articular negocios y experiencias.
La misma lógica se extiende al resto de la oferta: vino y pisco en Ica y Paracas; naturaleza en la Amazonía; patrimonio y gastronomía en Arequipa; y la experiencia de Machu Picchu y Cusco como gran puerta de entrada al país.
UN DESTINO QUE BUSCA CRECER CON ALIANZAS
La presencia de Perú en IBTM Americas también refleja una lectura del mercado: para crecer en turismo de reuniones no basta con tener infraestructura o atractivos turísticos.
Se requieren alianzas con asociaciones, touroperadores, organizadores y empresas especializadas.
Por ello, la Oficina Comercial del Perú en México mantiene acercamientos con gremios del sector MICE y con operadores que comercializan el destino.
La apuesta consiste en construir una red comercial capaz de generar eventos y, al mismo tiempo, incrementar el flujo turístico convencional.
QUEREMOS SEGUIR EXPLORANDO EL PERÚ
Finalmente, Max Rodríguez invitó a que todo el mercado mexicano siga explorando el Perú, y que los sigan en su página peru.travel.
“Y nunca olviden darle una oportunidad al Perú, que van a regresar con placer”, concluyó.